История Bang & Olufsen: дизайн, инновации и функциональность

История Bang & Olufsen: дизайн, инновации и функциональность

Если друг, коллега или незнакомец на улице попросят вас назвать несколько дизайнерских аудиовизуальных брендов высокого класса, есть большая вероятность, что Bang & Olufsen будет одним из имен в этом списке.

Как одна из компаний, которая считается гордостью датского производства, B&O за десятилетия превратилась в фирму, которая является синонимом роскоши, аутентичности и стиля. Конечно вы заплатите немного больше денег, чтобы получить в свои руки дизайн Bang and Olufsen, и вы платите за шанс стать обладателем чего-то действительно уникального.

Среди известных датских брендов Bang и Olufsen являются одними из самых известных в мире. Они заработали свою репутацию не только за невероятную ориентацию на качество, но и за уникальный подход к брендингу, основанный на сочетании безупречного дизайна, эмоциональной ориентации на потребителя и инноваций.

Имя, которое запечатлено в ежегодниках датской истории, Bang & Olufsen — это бренд, не похожий ни на один другой. Являетесь ли вы уже преданным поклонником компании или только начинаете слышать о них после выпуска их суббренда Play, трудно не быть впечатленным опытом, который они предлагают.

Для клиентов по всему миру Bang and Olufsen уже более 90 лет предлагает непревзойденные технологии, а также дает незабываемые уроки маркетинга и брендинга. 

Присоединяйтесь к нам и изучите стратегию бренда Bang and Olufsen и узнайте, чему вы можете научиться у этой датской легенды.

История датской компании

Дания — страна, известная своей давней приверженностью высокому качеству, роскоши и эстетике дизайна. Вам просто нужно оглянуться на некоторых из самых известных датских дизайнеров, чтобы увидеть, какое значение нация придает ценности, выдержавшей испытание временем. Когда бренд Bang and Olufsen был основан в 1925 году в Струэре, Дания, соучредители знали, что у них есть довольно большие ожидания, которым они должны соответствовать.

Новаторами B&O были Свенд Олуфсен и Питер Бенг. В то время как Питер отвечал за технологию в ранних проектах, Свенд позаботился о канцелярской стороне дела и позаботился о том, чтобы бизнес мог продолжать расти в будущем. Вместе, хотя у пары были разные взгляды на то, как создать и расширить свой бренд, Питеру и Свенду удалось найти свой путь в истории Bang and Olufsen. К 1927 году был выпущен первый коммерческий продукт B&O. Устройство Bang and Olufsen Eliminator, которое позволяло радиоприемникам питаться от сети, а не от огромных батарей, что было революцией для того времени.

Когда бренд Bang and Olufsen начал набирать обороты, строительство быстро вылилось из датского чердака, где начиналась компания, что вынудило бизнес переехать на фабрику в Струэре. В 1930-х годах стратегия бренда Bang and Olufsen развивалась с упором на стиль, отчасти из-за нового УТП, построенного на том, чтобы делать технические гаджеты приятными для жизни. B&O хотела, чтобы их продукты были в равной степени вдохновлены формой и функциональностью.

На протяжении десятилетий история Бенга и Олуфсена пережила множество взлетов и падений. Они не только поставляли радиоприемники бойцам, сражавшимся против Германии в войне, но и искали новые способы расширить свое портфолио всем, начиная от электробритв и заканчивая проигрывателями и телевизорами, которые можно было скрыть из виду, когда они не использовались.

Теперь Bang and Olufsen продолжает оставаться одним из основных игроков на рынке электроники, работая с такими дизайнерами, как Дэвид Льюис и Джейкоб Дженсон, над созданием одних из самых революционных и всемирно известных продуктов в отрасли. Спустя более 90 лет с момента их основания знак, который B&O оставил в своем секторе, по-прежнему чествует и уважает в Struer. Около трети из 10 000 человек, проживающих в городе, работают на «Ферме» — фабрике B&O.

Невероятная природа дизайна Bang and Olufsen также была увековечена открытием музея в Струэре в 2008 году, в котором представлена ​​невероятная коллекция из более чем 3000 продуктов, созданных B&O.

Логотип бренда B&O

Когда речь заходит о брендинге Bang and Olufsen, одно всегда было ясно: компания живет ради дизайна, инноваций и функциональности. Создавая свой бренд, компания знала, что им необходимо демонстрировать свои уникальные ценности и цели во всем, что они делают, поэтому каждый аспект идентичности B&O и сегодня остается таким знаковым.

Просто взгляните, например, на узнаваемый дизайн логотипа Bang and Olufsen. Шрифт без засечек придает этому почти вековому бренду современный вид, а серый цвет навевает мысли о роскоши, изысканности и инновациях. Одним из особенно эффективных элементов дизайна является расположение букв. Буква «B» кажется почти перевернутой, что указывает на то, что эта компания перевернула мир аудио, в то время как общая «аккуратная» композиция логотипа демонстрирует приверженность бренда домашней эстетике.

В логотипе бренда Bang and Olufsen заключена огромная сила, поэтому вы можете удивиться, узнав, что оригинальный дизайн был разработан 16-летним подростком в 1930-х годах. Ученик художника по имени Хеннинг Даль Миккельсон брал 5 крон за картину, которую Свен в конечном итоге заплатил вдвое, потому что был очень доволен результатом.

Стратегия B&O

Конечно, как бы ни были важны логотипы, они не являются единственным элементом фирменного стиля. Еще один интересный элемент стратегии бренда Bang and Olufsen, на который стоит обратить внимание, — это их слоган, появившийся в 1968 году. Послание звучало так: «Для тех, кто предпочитает дизайн и качество цене».

Хотя это может быть не самый творческий или самый поэтичный слоган, он прекрасно отражает то, на что направлена ​​деятельность B&O как компании. Сегодня маркетинговая стратегия Bang and Olufsen по-прежнему направлена ​​на привлечение клиентов на рынке аудио- и видеотехники, которые ищут безупречное качество, инновационные технологии и уникальную эстетическую привлекательность.

В то время как другие развивающиеся компании сосредоточились на экзотических компонентах и ​​новых технологиях при разработке своих продуктов, B&O всегда придерживалась более высокомерного подхода к дизайну. Компания создает свое портфолио для рынка пользовательских устройств, построенных на хорошем вкусе . Даже перед лицом растущей конкуренции, такой как Apple, Beats и Sony, бренд Bang and Olufsen отказался идти на компромисс в отношении ценности роскоши.

Ценности бренда Bang & Olufsen

Легко задаться вопросом, что позволяло Bang and Olufsen так успешно работать на протяжении многих лет, когда тенденции и требования на рынке изменились. Как технологическая компания, B&O всегда была в состоянии использовать появляющиеся инновации и адаптировать свою продукцию в соответствии с потребностями своих клиентов. Безусловно, это одна из причин создания суббренда B&O Play.

Однако, некоторые поклонники знают, постоянство является ключом к созданию незабываемой компании и известного датского бренда. Чтобы не терять концентрацию, Bang & Olufsen пошли по пути , заданному ценностями их бренда. Такие как:

1. Подлинность

Одна из вещей, которая делает B&O такой привлекательной как бренд, заключается в том, что все, что они делают, делается не просто так. Например, если вы посмотрите на маркетинговые стратегии в социальных сетях, которые компания реализовала на протяжении многих лет, вы увидите, что каждый запуск продукта или новая функция объясняются аудитории. B&O полностью прозрачна в отношении своих решений как компании.

2. Достоверность

Одна из лучших вещей, которую любая компания может сделать на сегодняшнем насыщенном рынке, — это научиться позиционировать себя как авторитет в своей отрасли. Это то, что Банг и Олуфсен сделали невероятно хорошо.

Маркетинговая стратегия компании использует коммуникацию для укрепления уверенности и доверия аудитории. B&O стремится завоевать доверие с помощью честных сообщений и невероятных идей. Они не завышают свои требования и не тратят тысячи долларов на бессмысленные функции, а просто обращают внимание на тот факт, что знают, что делают.

Например, если вы зайдете на веб-сайт бренда Bang and Olufsen, вы найдете раздел «Истории» , где вы можете услышать мысли о технологиях от одного из самых известных датских архитекторов, а также записи в блогах, интервью, и статьи.

3. Простота

Стремление Bang & Olufsen к простоте и стилю как бренда проявляется во всем, что они делают, как онлайн, так и офлайн. Хотя в B&O считают, что красота важна наряду с функциональностью, они не переусердствуют со своим дизайном. Вместо этого они придерживаются минималистского подхода, предлагая уникальные и инновационные формы, которые вписываются в домашний мир.

В своих продуктах B&O создает дизайн, с которым, по мнению их клиентов, «легко жить», и они продолжают выражать эту ценность в своих маркетинговых усилиях. Например, даже веб-сайт бренда Bang and Olufsen отличается четкостью, лаконичностью и классикой.

4. Инновации

Наконец, в такой маленькой стране, ориентированной на дизайн, как Дания, изобретательность уже давно является необходимостью для компаний, которые хотят идти впереди толпы. Когда Банг и Олуфсен вышли на рынок аудиотехники и звука, они почти сразу же выделились как новаторы, став самой первой организацией, использующей переменный ток для питания радиоприемников.

С момента своего создания в 1925 году бренд Bang and Olufsen перенял и усилил общий датский дух творчества и изобретательности, создав длинный список инноваций, которые оставили свой след в отрасли, а также в стране в целом.

BeoSound Shape

Отчасти именно B&O уделяет особое внимание постоянным инновациям во всем, начиная от усилий по входящему маркетингу и заканчивая решениями для повышения узнаваемости бренда, которые делают их брендом, неподвластным времени. Пока бизнес может продолжать вдохновлять свою аудиторию, создавать новые решения для своих клиентов и оставаться верным ценностям, которые поддерживали их на протяжении многих лет, у них всегда будет место в сердцах и домах их последователей.

Пионеры дизайна

Когда мы отмечаем известные датские бренды, такие как Bang и Olufsen, стоит отметить, что даже выбор дизайна и продукты, созданные компанией, влияют на общую идентичность B&O.

Как известно любому развивающемуся бизнесу, хотя исключительный брендинг является ключом к узнаваемости и осведомленности среди вашей целевой аудитории, вам все равно нужно убедиться, что вы производите невероятный продукт или услугу, если вы хотите привлечь больше клиентов к своей двери.

В мире, где нас окружает слишком много радиостанций, легко забыть, что радиоустройства когда-то были самой инновационной вещью в технологии. Конечно, людей не всегда убеждала долговечность радио. Фактически, некоторые СМИ определили устройства как не более чем «модный тренд».

Bang & Olufsen BeoLab 90

В соответствии с тенденциями радио, музыка и разработка портативных звуковых устройств хорошо выдержали испытание временем. За эти десятилетия инноваций Банг и Олуфсен ухватились за свой шанс создать репутацию и идентичность среди последователей «любителей звука».

Одной из вещей, которая сделала бренд B&O таким уникальным, был тот факт, что они не просто создали радиоприемник с качеством звука следующего уровня, но и разместили это устройство в красивом корпусе, превратив радио из стандартного портативного устройства. , в потрясающий предмет мебели и символ статуса для датских масс.

В то время как бренд Bang and Olufsen с годами диверсифицировался и теперь предлагает более широкий ассортимент продукции, все, что производит компания, по-прежнему сосредоточено на этом простом принципе сочетания красивого дизайна с самыми современными технологиями.

B&O Play

Под-айдентика Bang and Olufsen «Play» работает по тем же принципам, что и более широкий бренд, — уделяя особое внимание таким ценностям, как качество и дизайн. Тем не менее, он предназначен для клиентов в более молодом поколении. В идеале план состоит в том, чтобы не только познакомить новых клиентов с наушниками и портативными колонками, которые производит B&O Play, но и создать лояльных постоянных клиентов, которые продолжат изучать более крупные продукты бренда.

Отчасти новый бренд был разработан в ответ на растущее маркетинговое доминирование таких компаний, как Ultimate Ears, Beats и Sony, в мире аудио. В то время как Beats сосредоточились на установлении связей с известными знаменитостями, чтобы укрепить свои позиции на рынке, B&O Play решила опираться на свое наследие и проявлять более эмоциональный подход к своим клиентам.

В своей видеорекламе Bang and Olufsen компания находит способ сообщить о силе музыки и о том, как она может изменить ситуацию и вызвать эмоции у аудитории. Они продолжают воплощать эту идею в жизнь сегодня, пытаясь установить контакт с более социальной, эмоционально ориентированной аудиторией, сохраняя при этом культовые ценности, которые делают их бренд неотъемлемой частью датской истории.

Колонки Bang and Olufsen

Динамики Bang and Olufsen находятся в верхней части списка желаний любого аудиофила. Эти продукты тщательно разработаны, чтобы обеспечить фантастический звук в потрясающем корпусе, которым клиенты смогут наслаждаться. Вот некоторые из самых популярных динамиков Bang and Olufsen, доступных сегодня:

Beosound A1 2-го поколения

Bang and Olufsen Beosound A1 — сенсационная портативная акустическая система, идеально подходящая для жизни в движении. Этот портативный динамик, доступный в различных цветах, оснащен всем необходимым, чтобы наслаждаться насыщенным звуком, куда бы вы ни отправились.

Beosound выглядит невероятно и звучит еще лучше благодаря впечатляющему времени автономной работы до 24 часов. Beosound A1 2nd Gen также полностью водонепроницаем и защищен от пыли.

Этот динамик оснащен встроенным голосовым помощником для более интеллектуального прослушивания, а также системой громкой связи. Кроме того, вы получаете высококачественный Bluetooth для быстрого подключения к вашим устройствам.

Beoplay P6

Мощный звук в компактном корпусе — вот что вы получаете с Beoplay P6. Эта сенсационная колонка — отличный пример того, как B&O воплощает непревзойденное мастерство в каждом продукте.

Разработанная Сесиль Манц, форма P6 способствует лучшему и более равномерному распределению звука в любой комнате. Вы получаете полный 360-градусный прецизионный уровень громкости, идеально настроенный, чтобы помочь вам открыть для себя свою музыку так, как хотел ее услышать исполнитель.

Помимо красивого дизайна, вы также получаете встроенный микрофон для звонков в режиме громкой связи и доступ к виртуальному помощнику. Также есть 16 часов автономной работы, а также функция быстрой зарядки, которая дает вам все необходимое за три часа.

Beolit ​​17

Колонка Beolit ​​17 выглядит как самая стильная коробка для завтрака, которую вы когда-либо видели. Обеспечивая невероятное качество звука и длительное время автономной работы, Beolit ​​17 делает жизнь в дороге веселее.

Каждый аспект этого динамика кричит о качестве, от алюминиевого корпуса до прорезиненного лотка сверху, куда вы можете положить свой смартфон во время потоковой передачи.

Beolit ​​17 также поставляется с доступом к приложению Beoplay , которое позволяет настраивать кнопку управления одним касанием для различных функций. Вы даже можете установить будильник на динамике, если вам нужна помощь в управлении расписанием.

До 24 часов воспроизведения и качество звука, которое наполняет всю комнату фантастической глубиной, это колонка, которую вы не можете позволить себе пропустить.

Beoplay A9

Beoplay A9 — это полностью культовое произведение искусства B&O. Если вам нужен пример динамиков Bang and Olufsen, которые может создать команда, когда они дают волю своему воображению, вот он.

За потрясающим внешним видом Beoplay A9 скрывается множество великолепных встроенных функций. Есть 8-дюймовый низкочастотный динамик, два 3-дюймовых среднечастотных динамика, два 0,75-дюймовых высокочастотных динамика и два 1,5-дюймовых полнодиапазонных динамика.

Чтобы сделать прослушивание еще более особенным, B&O встроила в A9 управление жестами. Это означает, что все, что вам нужно сделать, это провести рукой по динамику, коснуться сбоку или положить руку на верхнюю часть устройства, чтобы управлять музыкой.

Наушники Bang and Olufsen

B&O предлагает множество вариантов наушников на выбор. Беспроводные наушники Bang and Olufsen позволяют оставаться на связи в пути. У компании даже есть собственные наушники для полной гибкости. Вот некоторые из ведущих Bluetooth-наушников Bang and Olufsen на сегодняшний день.

Beoplay H9

Потрясающая, но удобная пара наушников Beoplay H9 обеспечивает новейшие технологии активного шумоподавления. Эти наушники нового поколения оснащены сенсорным интерфейсом и обеспечивают до 25 часов автономной работы!

В наушниках Beoplay H9 фирменный стиль B&O сочетается с технологиями нового уровня. Звукорежиссеры из Bang and Olufsen также разработали профессионально настроенную акустику, чтобы каждый мог получить более насыщенные впечатления от прослушивания.

Режим прозрачности также означает, что вы можете слышать свое окружение, когда вам это нужно. Эти высококачественные наушники даже имеют доступ к интеллектуальному голосовому помощнику.

Beoplay E8 3-го поколения

Если вам нужно что-то более компактное, то попробуйте наушники E8. Эти высокопроизводительные беспроводные наушники-вкладыши обеспечивают до 35 часов автономной работы. Вы также получаете фантастический зарядный чехол для дополнительной энергии.

Одной из лучших особенностей этих наушников является то, что они оснащены технологией Bluetooth 5.1. Это означает, что вы получите одно из самых передовых соединений без задержек. Все, что вам нужно сделать, чтобы включить режим прозрачности, это нажать на наушники!

Beoplay H4

Гарнитура второго поколения H4 удобна, стильная и обеспечивает потрясающий звук. B&O работала с фотографом Виктором Вотье, чтобы создать нечто, имитирующее улицы Парижа.

Эти мощные наушники обладают точно настроенными акустическими характеристиками. Кроме того, вы получаете высокопроизводительный Bluetooth и самые современные материалы.

Хотя наушники H4 второго поколения не имеют самого длительного времени автономной работы в линейке Bang and Olufsen, они все же довольно долговечны. Время автономной работы до 19 часов позволяет дольше оставаться в пути.

Делитесь с друзьями:
Коллекция одежды 2022 от Klättermusen Bulgari Octo Finissimo Ultra: самые тонкие часы в мире