Timex несомненно, одна из самых известных часовых компаний нашего времени и, безусловно, самая известная часовая марка из Соединенных Штатах. История Timex — это не линейное дело, это сложный рассказ о выживании в корпоративной Америке. Timex не определила способ показания времени, а, скорее, трансформировалась, чтобы опережать общественный интерес, и тем самым познакомила многих начинающих поклонников часов с широким миром часового искусства.

Компания Waterbury Clock

Проследить корни Timex можно (сложным и окольным путем) до компании Waterbury Clock Company, которая, в свою очередь, была основана производителем латуни из Коннектикута под названием Benedict and Burnham. Waterbury Clock была основана в 1854 году и вместе со многими другими часовыми компаниями в той же речной долине производила более дешевые часы, которые могли конкурировать с европейскими моделями высокого класса того времени.

Ранняя победа была достигнута благодаря партнерству с Ingersoll Watch Company, коллективным усилиям, начавшимся после того, как Роберт Ингерсолл и его брат заметили огромный успех первого большого успеха WCC — карманных часов, известных как Jumbo. Плодотворное партнерство достигло апогея в 1896 году, когда были выпущены Ingersoll Yankee, карманные часы, которые стали прорывом в своей доступности: эти часы стояли всего один доллар! Конечно, в те времена доллар имел совсем другую ценность, но Timex под маркой Ingersoll зарекомендовал себя как супербюджетный вариант для людей, нуждающихся в часах. Некоторые даже говорили, что это «часы, прославившие доллар».

Совместная работа WCC с Ingersoll имела огромный успех, но они собирались стать слишком большими для их штанов. Вернувшись в Уотербери, Бенедикт и Бернхэм представили новый прототип часов с дешевыми латунными деталями и вскоре начали продавать эти маленькие карманные часы, как сумасшедшие, но все пошло не так. Плохое умение продавать и в целом бесхозяйственность привели к банкротству Waterbury Watch.

Если бы не компания «Ингерсолл», история Timex могла бы здесь закончиться, но в 1914 году разразилась «война за прекращение всех войн», и на сцене внезапно появились наручные часы. Вплоть до начала 1900-х наручные часы считались ювелирными изделиями и, следовательно, полностью немужскими. Но на войне у мужчин не было времени вытащить карманные часы из пальто, когда им было нужно время. Очевидным выбором было накинуть часы на запястье владельца, и Waterbury была одной из первых компаний, выпустивших наручные часы в США.

Они модифицировали «The Midget», одни из женских часов, которые они сделали для Ingersoll, переместив корону и добавление ушек для прочного ремешка. После Первой мировой войны границы между Ингерсоллом и Уотербери размылись до такой степени, что трудно определить, в какой степени они были отдельными образованиями. Тем не менее, их работа над наручными часами послужит образцом для почти всех будущих часов на континенте.

Великая депрессия могла бы оказаться катастрофой для брендов, если бы не сделка 1930 года с небольшой компанией под названием Disney. Вы когда-нибудь слышали об этом? Сделка была впервые обнародована в 1933 году на Всемирной выставке в Чикаго, и часы с Микки Маусом стали первой линией компании на миллион долларов.

Вторая мировая война также была бы чрезвычайно прибыльной для The United States Time Corporation, поскольку бренд стал известен в 1944 году. Однако, бренд делал упор не на часы, а на точные таймеры для взрывателей бомб. Но этот бизнес мог существовать только до тех пор, пока идет война, и когда агрессия прекратилась во время Корейской войны, USTC вернулась к своей первоначальной бизнес-модели — производству часов. 

Военные исследования компании принесли пользу дизайну часов, особенно использование армосплава, нового твердого сплава, который можно было взять из подшипников ракет военного времени и использовать для замены дорогостоящих драгоценных камней, традиционно используемых в часах.

Рассвет Timex

Хотя этикетка Timex была впервые использована на ограниченном количестве часов для медсестер во время Второй мировой войны, первые настоящие часы Timex появились в 1950 году. Руководители United States Time Corporation полностью посвятили себя максимально возможному снижению затрат. Часы Timex будут самыми дешевыми часами на рынке благодаря продуманной производственной практике и тем инновациям военного времени, о которых мы упоминали ранее.

Помогла и умная реклама, и Timex стали известны как «часы, которые выдерживают и продолжают тикать». В телевизионных роликах было показано, что часы Timex проходят «испытания на пытки», которые доказали, что часы могут выдерживать все виды пыток и продолжать транспортировку. К началу 1960-х каждая третья проданная модель была Timex. Непредвиденный успех этих новых часов привел к тому, что в 1969 году компания сменила название, и, таким образом, появилась корпорация Timex.

Но Timex и остальную часовую индустрию ждал неприятный шок. Так называемый «кварцевый кризис» начался в начале 1970-х годов с приходом дешевых механических часов от новых азиатских компаний, который затем усугубился появлением цифровых часов с кварцевым механизмом от японских компаний. Компания Timex, которая заработала свою репутацию на чистой доступности, была вытеснена еще более дешевыми изделиями и более надежными технологиями. Компания потерпела неудачу и была вынуждена уволить тысячи сотрудников и закрыть заводы. Срок действия контракта с Disney истек, и Timex даже предприняла ошибочную и недолгую попытку вторгнуться в зарождающуюся индустрию домашних компьютеров. Времена были тяжелые.

Ситуация начала выравниваться, когда Timex переориентировалась на свои корни: доступные часы. Часы Ironman Triathalon — результат сотрудничества Timex и выдающихся спортсменов, сверхнадежные и инновационные спортивные часы, которые (в очередной раз) вернули компанию с краю пропасти. Именно в тот же период, в середине 1980-х годов, Timex представила «Indiglo» — функцию подсветки часов для дополнительной читаемости в сложных условиях. Фактически, во время трагического взрыва в Всемирном торговом центре в 1993 году офисный работник использовал свой Индигло, чтобы помочь своим коллегам спуститься в безопасное место с 40 лестничных пролетов. Буквальное испытание огнем, которое доказало полезность этой новой функции.

Timex удалось добиться отличных результатов и интегрировать новые технологии пост-механической эры. Хотя Timex изо всех сил пыталась найти свою личность после кварцевого кризиса, от финансового забвения их спасло то, что всегда было их самой сильной стороной — дешевые часы!

Компания сегодня

Timex прекратила производство своих основных часов в США в 2001 году, хотя некоторые версии премиум-класса все еще производятся здесь. Иногда доступность означает жертвы, и от статуса made in USA пришлось отказаться. Штаб-квартира компании сейчас находится в Миддлбери, штат Коннектикут, куда они переехали еще в военное время в 1940-х годах. Бренд вышел на новую территорию, работая над мониторами сердечного ритма и устройствами GPS, а также управляя рядом суббрендов под более крупным зонтиком Timex.

Хотя они уже не так безупречно американские, единственное, что продолжалось на различных этапах и ребрендингах компании, — это их стремление предоставлять самые простые и доступные часы каждому покупателю. Хотя есть очевидные причины, по которым люди тяготеют к роскошным механическим брендам, всем будущим фанатам часов нужно с чего-то начинать. И обычно это Timex.

Популярные модели Timex

Q Timex

Часы Q Timex появились в конце 1970-х годов и представлены в нескольких различных стилях, с новыми цветовыми решениями и моделями, поскольку Timex находится на волне успеха часов. Эти часы в стиле ретро, безошибочно воссоздающие атмосферу Rolex GMT Master, с гордостью олицетворяют ту эпоху, когда двойники Rolex были нормой. Кварцевые механизмы обеспечивают низкие цены и точность хронометража.

Timex Girogio Galli S1

Главный дизайнер Timex из Милана Джорджио Галли создал особый корпус для классического циферблата Timex. Эти часы имеют размер 41 мм и оснащены надежным автоматическим механизмом Miyota внутри, а полые ушки этих часов значительно отличают их от остальной части каталога компании, предлагая передовой стиль, который вы увидите только сбоку. Эти часы больше, чем любые другие, сигнализируют о возвращении Timex к высокотехнологичному производству механических часов.

Timex Marlin

Когда несколько лет назад Timex перевыпустил Marlin, часовой мир сошел с ума от этой доступной механической красоты из прошлого каталога. В нем повсюду 1960-е, и никто не узнает, что вы носите современные часы. Есть несколько стилей на выбор, в том числе прекрасное сотрудничество с дизайнером Тоддом Снайдером и несколько более крупных автоматических итераций.

Timex American Documents

Понимая растущую привлекательность своих более классических предложений, Timex решила снова производить часы здесь, в Соединенных Штатах . Механизм швейцарский и кварцевый, но в остальном часы производятся внутри страны с использованием деталей от американских производителей, возвращая корни Timex на американскую землю.

Timex T80

Если вы были ребенком в 1980-х, вы хотели цифровые часы. В свое время T80 украшал запястья бесчисленного количества людей, а новый T80 с его оригинальным встроенным браслетом и забавными цветами корпуса так же прекрасен, как настольная игра Space Invaders.

Timex Navi

Часы Timex, вдохновленные дайвингом, умны, доступны по цене, красивы, имеют разумный размер и готовы к приключениям. Когда мы думаем о часах для дайвинга в этом ценовом диапазоне, мы часто думаем, что пожертвуем качественными материалами или проницательностью дизайна, но вместе с Seiko Timex создала убедительный вход в категорию, которая может (и действительно) станет фаворитом во многих коллекциях.

Timex Standard

Еще одна широкая линейка часов по цене для всех, стандартные часы от Timex — это то, что вы найдете на стойках в крупных универмагах. По общему признанию — и, возможно, намеренно — лишены воображения, часы Standard предлагают крепкие конструкции и надежную технологию Timex по невероятной цене.

Timex Easy Reader

По данным Timex, это самые популярные часы в мире, которые были проданы миллионами с момента их выпуска в 1979 году. Прямые и удобочитаемые на любом другом конце комнаты, эти серьезные часы наиболее громко говорят о практичности и доступности Timex. Функция Indiglo поможет прочитать время ночью.

Timex Waterbury

Эти часы воплощают утилитарный дизайн середины века, которым славится Timex. Широкий спектр стилей для мужчин и женщин составляет линию Waterbury, и в ней найдется что-то для каждого, кто ищет недорогие и надежные часы. Есть молодые неоновые модели, сложные мужские модели и все, что между ними.

Timex Expedition

Часы серии Expedition — это прочный двоюродный брат часов Waterbury для прогулок на открытом воздухе, предлагающий не менее широкий выбор моделей на любой вкус. Доступные по цене, прочные, разборчивые и готовые к любым приключениям, серия Expedition варьируется от готовых к работе по времени моделей до сложных цифровых устройств с несколькими таймерами, хронографов и многого другого.

Timex Ironman

В серии Ironman мы находим высокотехнологичные часы для тренировок со всей функциональностью, которую можно ожидать от цифрового помощника по тренажерному залу. Есть счетчики шагов, пульсометры, несколько таймеров и многое другое. Некоторые модели теперь включают GPS для спортсменов на длинные дистанции, чтобы отслеживать их маршруты, и, конечно же, все они доступны по цене. Как и другие линии Timex, линейка Ironman предлагает широкий выбор стилей, размеров и функциональности.