Общеизвестно, что Скандинавия, географически говоря, «субрегион Европы», состоящий из Дании, Норвегии и Швеции, ведет особый образ жизни. Вы можете видеть это в их жителях. Этот регион представляет минималистский образ жизни, характеризующийся невероятной природой и либеральными взглядами. Два примера, которые подходят под это описание, на самом деле в первую очередь относятся к Ikea, и к Norse Projects, о котором я расскажу в этой статье. Итак, без лишних слов, давайте углубимся в этот бренд и посмотрим, как скромный магазин уличной одежды в Копенгагене превратился в скандинавского гиганта моды.

Начав сначала как магазин с примыкающей к нему художественной галереей, Norse Projects использовал свое название, чтобы оставить европейский след на модной сцене. Пока Stüssy и Supreme пробивались через Атлантику, Европа, за исключением The Hideout в Лондоне, находилась в довольно плачевном состоянии с точки зрения продаж. Тем не менее, сообщество или сцена были там.

Однако начало и объединение трех основателей Norse Projects — это именно то, что было бы невозможно без глубокого понимания уличной одежды и культуры скейтбординга. В 2004 году друзья Tobia Sloth, Anton Juul и Mikkel Grønnebæk собрались вместе, чтобы выразить все свои увлечения, накопившиеся за эти годы, в виде магазина. Уже тогда для проекта был характерен скандинавский функционализм в сочетании с отборным выбором товаров. 

Поскольку каждый из них был увлечен либо скейтбордингом, либо дизайном, либо какой-то другой творческой связью, было ясно, что органическая эволюция проекта Norse Projects неизбежна. Например, Тобиа Слот, один из основателей, который до сих пор является членом команды, раньше не был незнакомцем. Потому что на самом деле у него уже была Streetmachine. Который он сновал как первый скейт-магазин в Париже, проложив путь новому поколению скейт-брендов, а также Carhartt WIP и The North Face в «уличную моду» Европы. 

Тем не менее, Тобиа упустил из виду отсутствие качества во многих брендах и, прежде всего, он заметил, насколько эти бренды были ориентированы на США. Конечно, у Street Machine дела шли более чем хорошо, но он понимал, что не все соответствует его культурным и личным вкусам. Поэтому он решил начать что-то новое, что больше соответствовало бы его корням. 

Это привело к появлению Norse Projects в 2004 году, но прошло еще пять лет, прежде чем они выпустили свою первую собственную коллекцию. Креативное руководство модным лейблом взял на себя Тобиа, который по сей день отвечает за него и заботится не только о мужской, но и о женской линии. 

Трио осознало потребность в собственной линии, когда расходы на закупку товаров японских брендов резко выросли, а качество товаров американских брендов все больше и больше падало. В ее осенней коллекции 2009 года особое внимание уделялось простоте, функциональности и эстетике. Этот смелый стиль был дополнен винтажными военными силуэтами и игривой графикой.

Одежда Norse Projects часто представлена ​​в минималистском стиле, играя цветами, фасонами и силуэтами, которые представляют скандинавскую среду. Миссия бренда состоит в том, чтобы дать владельцу возможность создать прочную основу для своего гардероба и выпустить одежду, которую можно легко добавить в уже существующую ротацию. Они работают с материалами GORE-TEX для своей верхней одежды, а также трикотажа, брюк, головных уборов, топов, аксессуаров и всего, что носит лейбл Norse Projects, — это уличная одежда в непринужденной, со вкусом, европейской манере.

Сегодняшнее решение все еще находится под влиянием ДНК Norse Projects, с которой все началось тогда. Даже когда речь заходит о коллаборациях, конечно, нет заметных отклонений от их видения. GORE TEX, среди прочего, ценит это и уже давно готов предоставить свои драгоценные мембраны для известных скандинавских силуэтов, таких как куртка Fyn Shell или куртка Thor. Теперь, если вы посмотрите на сотрудничество с такими брендами, как New Balance, Dr. Martens и Vans, вы поймете, о чем идет речь.

Вы можете найти все в их коллекциях: от функциональной верхней одежды до базовых футболок и толстовок, толстовок, рубашек и брюк смешанного кроя. Те, кто уже знаком с Norse Projects, наверняка слышали о двух самых известных силуэтах: Thor и Rokkvi. Обе модели имеют расширенный крой для максимальной защиты от непогоды. Модель Thor включает в себя технологию GORE TEX Infinium и подкладку PrimaLoft, гарантирующие тепло и идеальную гидроизоляцию. Так же следует обратить внимание на основы, которые, как и было изначально задумано, легко интегрируются в любой гардероб.

То, что много лет назад начиналось как бутик в Копенгагене, превратилось в полноценную линию модной одежды, о которой другие концептуальные магазины и ритейлеры могут только мечтать. Но даже в 2022 году Norse Team не забыла о своих начинаниях, поэтому магазин Norse Projects Store по-прежнему служит важным портом для таких брендов, как Engineered Garments, ACRONYM, Junya Watanabe, Klattermusen и многих других, которые охватывают весь спектр нашего мира моды. Создание коллекции вокруг ключевых сезонных стилей — вот что привлекает многих в Norse Projects. Вместе с добавлением специальных цветов, разрезов и технических особенностей.

Любой, кто держит в руках продукт Norse, знает, во что он ввязывается — простой, вневременной дизайн и техническая функциональность. Все идет по принципу.