Ни для кого не секрет, что будущее моды — за зелеными брендами. Эти компании позиционируют себя как экологически чистые, будь то за счет модернизации своего производства или путем инвестирования в экологические проекты и благотворительные организации. Экологически чистые бренды не совсем новы — они существуют десятилетиями, но новинка — это место, которое занимают так называемые зеленые бренды в сфере уличной одежды и моды. То, что когда-то было главной проблемой для горпкор брендов, стало горячей темой для брендов, которые демонстрируются на европейских подиумах или продаются в премиальных бутиках мира.

Что такое устойчивая мода?

Вообще говоря, устойчивая мода это одежда, которая разрабатывается и производится наиболее экологически рациональным или возобновляемым способом. Каждая часть жизненного цикла элемента, от создания до переработки и повторного использования, рассматривается с упором на то, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду.

Документально подтверждено, что производство одежды — одна из самых вредных для окружающей среды отраслей на Земле. От небиоразлагаемых тканей до вредных химических красителей — проблема выходит далеко за рамки того, чтобы указывать пальцем на часто критикуемых гигантов «быстрой моды» (например H&M или Zara). В то время как бренды во всем спектре обращают внимание на потребность в устойчивом производстве, есть несколько лейблов, которые, по нашему мнению, выстраивают экологическую осведомленность вокруг себя.

Каждый бренд, ориентированный на устойчивое развитие, не совсем похож на любой другой, и есть несколько вещей, на которых бренды обычно сосредотачиваются:

1. Текстиль и сельское хозяйство

От органического хлопка до этических методов ведения сельского хозяйства, устойчивые бренды делают упор не только на ответственном подходе к закупке текстиля, они будут активно работать с партнерами, которые избегают использования пестицидов и химикатов, которые могут нанести серьезный вред экосистемам, в которых выращиваются материалы.

2. Использование воды

Поскольку нехватка воды вызывает серьезную озабоченность, может быть шокировано, сколько воды уходит на производство одежды — от выращивания сельскохозяйственных культур до окрашивания. Такие бренды, как Levi’s , реализовали инициативу Water <Less , которая направлена ​​на экономию 50 миллиардов литров воды при одновременном увеличении количества продуктов Levi’s, в которых используются методы сокращения отходов воды.

3. Отходы и переработка одежды

У этой темы есть два основных аспекта. В начале жизненного цикла продукта — когда одежда разрабатывается и производится — бренды будут использовать переработанный текстиль или перепрофилировать старую одежду, создавая «новую» вещь для потребителей. В конце жизненного цикла, когда потребитель перестает носить и утилизировать товар, бренды либо переделывают, либо обновляют свои собственные изделия. Помимо этого, компании могут потребовать от своих потребителей переработать их собственную одежду, выбрасывая ее этичным способом, ремонтируя или повторно предлагая потребителям через торговые площадки.

Список зеленых брендов одежды

Patagonia

Когда дело доходит до пересечения экологичности и стиля, невозможно не говорить о Патагонии. Калифорнийский бренд, основанный Ивоном Шуинаром в 1973 году, стал считаться воплощением экологичного подхода к разработке стильной одежды.

После некоторых первоначальных предложений, таких как альпинистское снаряжение, которое фактически размыло скалы, Шуинар направил Patagonia в сторону более ответственного и продуманного производства. Компания сигнализировала о приверженности к устойчивому будущему и взяла на себя роль локомотива. Их куртки изготовлены из отслеживаемого пуха, а это означает, что заинтересованные стороны могут гарантировать, что гуси были выращены в гуманных условиях, а перья собраны не жестоко. 

В рамках программы WornWear в Patagonia ремесленники ремонтируют и обновляют старые куртки, флис и бесчисленное множество других предметов одежды с использованием аутентичного оборудования и техники Patagonia, что по существу удерживает клиентов от покупки новых вещей. В этом отношении Патагония была одним из первых чемпионов движения апсайклинга.

Говоря о чистой прибыли Patagonia, стремление бренда к устойчивому развитию распространяется и на его финансы. Шуинар использовал Patagonia для запуска движения «1% для планеты», в рамках которого корпорации по всему миру выделяют один процент своих доходов на экологические цели. И медленно, но верно Patagonia переходит на использование только переработанных или возобновляемых материалов — процесс, который компания надеется завершить к 2025 году, — в то время как розничные магазины и офисы бренда стремятся использовать только возобновляемые источники электроэнергии.

Благодаря относительно доступным ценам и простой одежде, Patagonia — идеальный бренд начального уровня для тех, кто хочет одеваться более ответственно.

Noah

По собственному признанию, у Noah есть много оснований для того, чтобы считаться устойчивым брендом — от упаковки до того, как производится одежда. Но что делает Ноа интересным с точки зрения устойчивого развития, так это то, сколько внимания бренд уделяет продвижению ответственного потребления.

В своей собственной диссертации о неспособности быть полностью устойчивой, бренд Ной предположил, что вместо этого он мог бы сыграть решающую роль в стимулировании разговора, другими словами, повысить осведомленность. Это определенно удалось, но стоит подчеркнуть, насколько активно бренд защищает нашу планету с помощью графики, которую они выпускают. От футболок с надписью Smokey The Bear до брошюр, посвященных экологически чистой рыбной ловле, Noah осознает, что они могут склонить своих потребителей в правильном направлении.

Таким образом, хотя его упаковка может оставлять желать лучшего, а флис не подвергается вторичной переработке, Noah является отличным примером бренда, который использует образовательный подход к экологичности. И хотя они не идеальны, бренд вложил свои деньги туда, где они есть, подписавшись на вышеупомянутую инициативу 1% For The Planet.

Eden Power Corp.

В том же ключе, что и Noah, заявленная миссия Eden Power Corp — просвещать потребителей об одежде, а также и об устойчивости в целом. Созданная в начале 2019 года Исааком Ларозом и его партнершей Флоренс Провенчер-Пру, каждая коллекция Eden вдохновлена ​​утопическим видением конкретной отрасли; например, первая коллекция касалась солнечной энергии.

Центральное место в распространении устойчивости занимает то, как Eden производит свою одежду. Сами изделия довольно просты и мало чем отличаются от привычных вам вещей уличной одежды: футболки и худи с принтами, куртки и брюки в стиле рабочей одежды, а также шляпы — что имеет смысл только с учетом участия Лароза. Футболки изготовлены из органического хлопка и напечатаны с использованием натуральных красителей, в то время как куртки и брюки сделаны из переработанного пластика, а шляпы — из переработанной ткани, которая в противном случае была бы потрачена впустую.

Не менее важна эстетическая природа бренда. Лароз и Провансер-Пру хотят создать коллекцию которая найдет отклик у людей, которые не обязательно будут иметь склонность к устойчивости. Графика, украшающая изделия этого дуэта, привлекает внимание и современна, аксессуары — такие как фирменные бутылки с водой и слинги Nalgene, которые можно использовать как для упомянутого Nalgene, так и для бутылки натурального вина — слегка отстранены и беззаботны.

Ах да, а метафорическая вишенка наверху? Одежда продается с бирками, на которых есть семена, чтобы их можно было посадить. Поистине утопическое видение будущего уличной одежды.

Kanghyuk

Большинство брендов, занимающихся апсайклингом, стремятся дать старой одежде новую жизнь. Что делает Kanghyuk уникальным, так это то, что корейский бренд вместо этого сосредоточился на продлении жизни, но часто забытого товара, не связанного с модой: подушек безопасности.

Дизайнер Канхюк Чой был одержим переделкой подушек безопасности в одежду еще со времен своего студенчества в Королевском колледже искусств. После запуска своего одноименного бренда со своим партнером Санглаком Шоном, Чой продолжил использовать использованные подушки безопасности для создания одежды, начиная от блейзеров и парок до кепок и брюк. Канхюк сразу же заслужил одобрение отраслевых инсайдеров и соавторов таких престижных ритейлеров, как MACHINE-A и H. Lorenzo , а также сотрудничество с Reebok — что-то почти неслыханное для такого молодого бренда. Но самое большое достижение? Бренд вошел в шорт-лист премии LVMH Prize 2019 года.

Междисциплинарный подход Kanghyuk к устойчивому развитию — использование отходов автомобильной промышленности для изготовления одежды — освежает не только с идеологической точки зрения. Одежда отличается особой эстетикой с почти сюрреалистическим внешним видом, который было бы трудно воспроизвести без использования подушек безопасности.

Эстетический и отраслевой успех делают Kanghyuk ярким примером для других брендов, стремящихся к ответственному внедрению инноваций.

PHIPPS

Если включение Kanghyuk в шорт-лист LVMH предполагает, что бренды могут получать похвалы, работая экологически рационально, то назначение PHIPPS в качестве полноправного финалиста той же премии является подтверждением этой идеи.

Как и большинство модных, но ориентированных на экологичность брендов, PHIPPS возник сравнительно недавно. Бренд, основанный бывшим дизайнером Dries Van Noten Спенсером Фиппсом, представил свою первую коллекцию только на Парижской неделе моды в январе 2018 года. PHIPPS использует множество переработанных и органических тканей для создания своей одежды, а фабрики в Португалии занимаются производством указанной одежды в ответственные и экологичные способы. Сам Фиппс утверждал, что экологичность сродни современной роскоши, и модные бренды обязаны придерживаться более экологичных способов изготовления своей одежды. И со своим одноименным лейблом дизайнер предлагает своего рода дорожную карту для брендов, которые стремятся существовать на стыке экологичности и стиля.

Экологические методы PHIPPS простираются от способа изготовления одежды и из чего она сделана, до внешнего вида. Фиппс широко использовал коричневый цвет в своей первой коллекции, потому что он напомнил ему о бойскаутах. Бинокли висели на шеях моделей, многие работы вдохновлены альпинизмом, пешим туризмом или сноубордом. Одежда, на которой нет принтов или графики, напоминающей природу. Это целостный подход, благодаря которому забота об окружающей среде выглядит хорошо.

И, учитывая первоначальный успех PHIPPS — финалиста LVMH и всего остального — это кажется достойным брендом для подражания.

AHLUWALIA

Одноименный бренд Прии Ахлувалия был запущен только в 2018 году, но лондонский дизайнер быстро зарекомендовал себя как одна из восходящих звезд моды, получив при этом как награды, так и похвалу. Получив степень магистра мужской одежды в Вестминстерском университете, Ахлувалия выиграла премию H&M Design Award в 2019 году и премию LVMH в 2020 году (из-за пандемии эта премия была разделена между восемью финалистами), а также вошла в список Forbes «30 до 30» .

Когда молодой дизайнер запустил свой лейбл AHLUWALIA, она стремилась использовать винтажную и подержанную одежду, чтобы создать что-то новое и старое одновременно. И хотя ее приверженность устойчивости и более экологичному производству заслужила одобрение, Ахлувалия является олицетворением будущего моды: экологичный бренд, который означает больше, чем устойчивость.

Ахлувалия разработала уникальную, узнаваемую эстетику, вдохновленную ее двойным индийско-нигерийским наследием и реальностью того, что она «молодой человек смешанного происхождения, живущий в современной Великобритании». От спортивной до верхней одежды, дизайнер опирается на силуэты и стили, которые носили ее окружающие, когда она росла. В результате получаются впечатляющие и, несомненно, уникальные предметы одежды с изогнутыми линиями, яркими цветами и контрастными панелями, которые становятся центральным элементом визуального языка Ахлувалии.

AHLUWALIA является доказательством того, что можно оставить свой след, не оставляя огромного экологического следа.

CFCL

CFCL, сокращение от Clothing For Contemporary Life, является самым молодым брендом в этом списке, представив свою первую коллекцию только в январе 2021 года. Даже с таким ограниченным предложением человек, стоящий за CFCL, Юсуке Такахаши, является одним из самых опытных дизайнеров мужской одежды, возглавляв линию Issey Miyake Men.

С эстетической точки зрения, CFCL определенно заполняет часть пустоты, оставленной Issey Miyake Men, одеждой, которая проста на первый взгляд, но сложна. Вы в ней заметите однотонные цвета, простую вязку и немного аксессуаров. Формы во многом соответствуют традициям Мияке: временами гладкие, иногда объемные, играющие с нашим восприятием человеческого силуэта. Жакет на одной пуговице с расклешенными рукавами — это частично пиджак, частично — халат художника.

Что делает CFCL особенно интересным, так это то, что это не просто случай, когда дизайнер создает новый бренд в своем стиле. Создавая CFCL, Takahashi прилагает совместные усилия, чтобы переосмыслить процесс производства одежды с помощью компьютерного вязания и сертифицированной экологически чистой полиэфирной пряжи. В этом отношении CFCL стремится зарекомендовать себя как «прогрессивную лабораторию инновационного модного производства», находя эффективные способы изготовления долговечной одежды. Здесь в игру вступает лаконичный образ: это немного причудливые, но неподвластные времени базовые вещи, которые можно носить сезон за сезоном.

(di) Vision

(di) Vision была основана дуэтом братьев и сестер Нанны и Саймона Уиков в 2018 году, и бренд из Копенгагена считает, что его трудно классифицировать. «Это то, как вы это видите», — заявляет бренд на своем веб-сайте, и название может означать «либо […] взять одну куртку и сделать ее из двух, либо взять две мысли и сделать ее одним видением».

Одна вещь, которая не подлежит обсуждению — и связывает воедино все, что делает (di) Vision, — это устойчивый подход Wicks к моде и производству. Одежда (di) Vision, как и одежда, производимая Ahluwalia, сделана путем комбинирования уже существующих вещей для создания чего-то нового. Бренд зарекомендовал себя военными куртками, рубашками с длинными рукавами, футболки и банданы с пейсли.

За три года существования датский бренд (di) Vision заработал себе репутацию не только благодаря своим экологически чистым методам, но и благодаря эстетике, полученной в результате. Некоторые предметы одежды бренда сравнивают с линией Needles Rebuild, но по мере того, как Уики продолжают расширять свое предложение, становится все более очевидным, что у бренда есть собственное видение.

Eye / Loewe / Nature

Джонатан Андерсон получил много похвалы за работу, которую он проделал в Loewe. Хотя большая часть была связана с оживлением испанского роскошного дома и превращением его в один из самых влиятельных — и коммерчески успешных — лейблов последнего десятилетия.

Программа Eye / Loewe / Nature, представленная весной / летом 2019 года, является инициативой Loewe, направленной на обеспечение устойчивого развития и вторичного использования. Эстетическая и философская приверженность природе и свежему воздуху позволила создать сочетание особо прочной верхней одежды, эклектичных графических украшений и сумок бесчисленного множества форм и размеров.

По сравнению с некоторыми другими брендами в этом списке, Eye / Loewe / Nature может показаться не таким уж большим, но важно контекстуализировать его: это один из самых важных роскошных домов в мире, выходящий за рамки пустого признания Дня Земли. Капсульные коллекции посвящают экологически чистой одежде, а также распространению информации и наращиванию клиентской базы в сфере экологически чистой роскоши.

Это первый шаг, но иногда это труднее всего сделать, особенно для индустрии роскоши, которая в лучшие времена может быть архаичной.

Story Mfg.

Компания Story Mfg. базирующаяся в лондонском Ист-Энде, была основана в 2013 году дуэтом Кэти и Боббин Катазоме. Несмотря на то, что бренд достиг нового уровня успеха, он оставался небольшим, продуманным делом, что позволило ему с годами расти здоровым образом.

С эстетической точки зрения Story Mfg. занимает небольшую нишу, наполненную натуральными красителями, знаками мира, грибами и пришельцами. Если это звучит знакомо, то это потому, что бесчисленные бренды приняли визуальный язык, не отличающийся от языка Story Mfg.

Но эстетика — это только часть привлекательности Story Mfg., из-за чего имитаторам трудно полностью подорвать Story Mfg. Натуральные красители — одна из опор бренда, и целый раздел веб-сайта бренда посвящен их объяснению: ферментированные железо, древесина джекфрута, различные виды коры и Rubia Cordifolia, цветущее растение, используемое для красных и оранжевых оттенков, и, конечно же, натуральный индиго. 

Помимо этого, Катазоме сделали упор на биоразлагаемые, органические материалы, стремясь создать устойчивое безотходное производство, необходимое для выживания индустрии моды. Излишки материалов и другие отходы используются в качестве удобрений в мастерских кустарных промыслов в индийском лесу и вокруг них, где Story Mfg. производит свою одежду.

Катазомы заявили, что их «высшая цель — помочь обратить вспять ущерб, нанесенный промышленностью», и пока они на правильном пути.

Veja

Индустрия кроссовок сталкивается с проблемой устойчивости. Как бы они ни пытались использовать переработанный океанский пластик или пожертвовать вырученные от продажи деньги в День Земли, постоянно взбиваемая машина для сбрасывания кроссовок должна найти решение, обеспечивающее устойчивое будущее. Одним из брендов кроссовок, в основе которого лежит экологичность, а не разовая маркетинговая стратегия, является Veja.

Veja была основана в 2005 году Себастьеном Коппом и Франсуа-Гисленом Мориллионом, и французский бренд поставил своей миссией «переосмыслить создание популярного продукта» с учетом экологических, этических и устойчивых принципов. На практике это означает, что используемый каучук покупается непосредственно у производителей резины на Амазонке. Используемый хлопок выращивается экологически безопасным способом. Переработанный пластик используется для создания сетки. 

Возможно, наиболее интересным является то, что Veja был одним из первых, кто начал действовать экологически рационально, не обязательно привлекая к этому внимание. Они сделали изящные высококачественные кроссовки, которые, как оказалось, производились экологически рационально. Рост Veja был медленным, но устойчивым, он полагался на хороший продукт и молву, а не на огромные маркетинговые бюджеты.

Слишком много брендов позволяют устойчивому развитию быть всей своей идентичностью. Veja, как и многие другие бренды в этом списке, должна стать образцом для будущего моды: относитесь к экологичности как к норме и выделяйтесь, вместо этого создавая хороший продукт.

Ground Cover

Вы, вероятно, впервые услышали об Эйвери Гинзберге. Он известен как самостоятельный дизайнер. Его бренд обуви и аксессуаров Ground Cover, который он основал в 2020 году, основан на его опыте соучредителя Staatsballett, который сам является экологически сознательным лейблом.

Как объясняет Гинзберг, Ground Cover был задуман после перехода к образу жизни на основе растений в 2017 году в поисках качественных рабочих ботинок, которые отражали бы его ценности (и были созданы без жестокого обращения с животными). Обнаружив пустоту на рынке, он решил создать свою собственную. Ботинки 8 Eye Boot, ставшие теперь фирменным продуктом бренда, изготовлены из волокон ананаса и имеют «запатентованную сверхпрочную подошву с проушинами». 

Эти детали обеспечивают долговечность, ремонтопригодность ботинка (что сокращает количество отходов) и почти полную биоразлагаемость. Аналогичный подход к этичному и экологически безопасному производству применяется и к другим продуктам Ground Cover, таким как льняная сумка Tsuno или Peace Ring (сделанная из переработанного серебра и помещенная в кошелек из кожи кактуса).

Для Гинзберга это не просто создание экологически устойчивого продукта, а совершенно новый взгляд на моду и дизайн.

Источник: grailed.com