Ни для кого не секрет, что Adidas и Nike уже несколько лет правят современным рынком кроссовок, но New Balance также прочно удерживает себя в игре, производя исключительные кроссовки, которые славятся своим комфортом и качеством. New Balance, один из крупнейших мировых производителей спортивных товаров, работает уже более 100 лет, производя культовые кроссовки и одежду для самых амбициозных спортсменов мира.

New Balance — это имя нарицательное, популярность которого с годами только растет. Но как New Balance добился глобального успеха? И почему у некоторых обувных коробок Balance на крышке печатается курица? Мы ответим на эти и другие вопросы, когда углубимся в историю New Balance.

Первый продукт компании

New Balance была основана как компания New Balance Arch Support Company в 1906 году Уильямом Дж. Райли. Ирландский иммигрант Райли проживал в Бостоне, штат Массачусетс. Считается, что Райли был вдохновлен на создание своего первого продукта после того, как наблюдал за цыплятами, прогуливающимися по его заднему двору. Очарованный тем, как цыплята так идеально балансируют на трехконечных лапах, Райли разработал гибкую опору для свода стопы с тремя точками опоры.

• 

В 1927 году Райли нанял продавца по имени Артур Холл, который в конечном итоге стал партнером компании New Balance Arch Support Company в 1934 году. На тот момент New Balance еще не выпустила кроссовки, и Холл сосредоточил свой бизнес на продаже опор арки компаниям, для оборудования рабочих мест, чтобы сотрудники могли стоять в течение длительного периода времени. В конце концов, в 1956 году Холл продал New Balance Arch Support Company своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду.

• 

К 1960 году арочные опоры New Balance стали очень популярными среди начинающих спортсменов, некоторые из которых даже обратились к бренду с просьбой о кроссовках на заказ. Это вдохновило Элеонору и Пола Кидда на создание первых кроссовок New Balance Trackster. Выпущенные в 1961 году и первоначально изготовленные на дому Киддс, Trackster были первыми в мире кроссовками с волнистой подошвой для сцепления. New Balance также предложила эти революционные кроссовки различной ширины для всех спортсменов. Вскоре Trackster стал использоваться в школах и колледжах Массачусетса в качестве беговой и беговой обуви.

Trackster имел успех, но New Balance еще не вышел на массовый рынок кроссовок. Компания оставалась небольшим предприятием, которым управляли шесть человек, которые производили, упаковывали и отправляли кроссовки New Balance клиентам по почте. Продажи были медленными, но в день Бостонского марафона 1972 года New Balance был куплен нынешним президентом бренда Джимом Дэвисом, благодаря которому бренд стал одним из крупнейших брендов кроссовок в мире.

• 

Джим приобрел New Balance в идеальное время. Район Бостона стал центром бегущего бума, поразившего США в 1970-х годах, и New Balance оказалась в самой гуще событий. Многие американцы списали это на этап, но бег как хобби продолжал набирать популярность вплоть до конца 80-х, обеспечивая платформу для New Balance, чтобы выпускать все больше и больше бегунов с каждым годом. Джим Дэвис поддержал традиционную приверженность компании индивидуальным предпочтениям, продолжая предлагать кроссовки New Balance различной ширины. New Balance начали использовать уникальные номера моделей, а не названия для своих кроссовок. Число определяло тип обуви, деятельность, для которой она была разработана, и были ли кроссовки созданы для устойчивости или скорости. Поддержка арки

В 1976 году New Balance выпустила модель 320, первые кроссовки New Balance с теперь известным логотипом «N ». Образцовый бегун, сделанный из нейлона и замши, продажи модели 320 взлетели, когда журнал Runner’s World признал кроссовки лучшими кроссовками на рынке. Успех модели 320 ознаменовал собой глобальный прорыв New Balance.

К 80-м годам у New Balance был успешный во всем мире ассортимент продукции, который теперь включал обувь для ходьбы и одежду, такую ​​как беговые куртки с Гор-Текс. В 1988 году New Balance выпустила, пожалуй, свои самые известные кроссовки — 574. Изначально разработанные как технические кроссовки для обеспечения высокого уровня комфорта и устойчивости, 574 стали популярными кроссовками вне беговой дорожки. В «Buggin ‘out» A Tribe Called Quest можно процитировать рэпа покойного Файфа Дага: «You wanna diss the Phifer but you still don’t know the half, I sport New Balance sneakers to avoid a narrow path» .

• 

New Balance продолжала закрепляться в спортивной одежде и популярной культуре благодаря многочисленным успешным выпускам кроссовок. В 2001 году New Balance выпустила популярные сейчас кроссовки 991, которые, как известно, в течение ряда лет носил покойный Стив Джобс на публичных мероприятиях.

New Balance сегодня

Сегодня New Balance — это транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Бостоне, Массачусетс. Компанию по-прежнему возглавляет Джим Дэвис, New Balance сейчас производит множество кроссовок и одежды, включая специализированные товары для таких видов спорта, как футбол, крикет, баскетбол и велоспорт. New Balance запустила бренд обуви для скейтбординга под названием New Balance Numeric, который распространяется компанией Black Box Distribution, основанной профессиональным скейтбордистом Джейми Томасом. Числовая линия позволила New Balance выйти на рынок образа жизни и найти отклик у молодых покупателей.

New Balance сотрудничал с рядом значимых модных лейблов, включая Kith, Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe и Beams Plus. Кроссовки New Balance широко представлены на рынках как мужской, так и женской одежды, включая сектора высокой моды. Популярная рекламная кампания показала, что New Balance использует термин «обувь для папы», который часто используется для описания их более функциональных моделей. Реклама гласила: «Носят супермодели в Лондоне и папы в Огайо».

Однако, несмотря на свою огромную популярность, New Balance не лишен противоречий. Всего через несколько дней после президентских выборов в США в 2016 году New Balance оказалась в затруднительном положении. Вице-президент компании по связям с общественностью Мэтт Лебреттон заявил: «Администрация Обамы не слушала нас, и, честно говоря, с избранным президентом Трампом мы чувствуем, что все пойдет в правильном направлении». Предполагаемое заявление сторонников Трампа было встречено волной негативной реакции: покупатели выбросили и уничтожили свои кроссовки NB. В период, полный политической напряженности, позиция New Balance рассматривалась как несвоевременная и противоречивая настроениям большинства модных брендов, которые открыто поддерживали Хиллари Клинтон во время выборов.

• 

Однако New Balance поспешила прояснить, что заявление было сделано в контексте темы Транстихоокеанского партнерства, политики эпохи Обамы, против которой открыто выступил производитель кроссовок, сославшись на то, что это нанесет ущерб их производству в США. В продолжение своих аргументов New Balance заявила, что открыто поддерживала торговую политику левых кандидатов Хиллари Клинтон и Берни Сандерса, которые также выступали против TPP. Совсем недавно они присоединились к нескольким другим модным брендам выступая против торговых тарифов Трампа по итогам выборов 2016 года.

Кроссовки New Balance известны использованием высококачественных материалов и надежных технологий. Помимо аутсорсинга производства в такие страны, как Китай и Вьетнам, New Balance производит ряд кроссовок в Англии и Америке. Многие кроссовки New Balance по-прежнему доступны в различных вариантах ширины, особенно для более продвинутых спортивных моделей бренда. Арочная опора — это ключевой момент продажи обуви New Balance. На некоторых обувных коробках New Balance есть изображение курицы внутри как дань уважения основателю бренда Уильяму Дж. Райли, который сформулировал свои первые опоры для свода стопы на основе куриных лапок.

Культовые кроссовки New Balance

574

991

990

997

Купить кроссовки New Balance можно на официальном сайте: