Converse — это Air Jordan в начале ХХ века. Они сделали долгий путь от передовой спортивной обуви к признанной ретро обуви. Кому из нас не нравился процесс полного уничтожения пары новеньких Чаков Тейлоров? Тем не менее, трудно думать об этой универсальной обуви как о чем-то отдаленно спортивном.

Эти парусиновые туфли на резиновой подошве ознаменовали важный момент в истории спортивной обуви, и каким-то чудом они остались популярными даже после того, как спортсмены и их тренеры перешли на более совершенные и продуманные варианты обуви. Изменились вкусы и технология обуви, но Converse остался на ногах молодежи всего мира.

Возникновение Converse

Большую часть своей жизни Marquis Mills из Малдена, Массачусетс, в первую очередь уделял внимание резиновым галошам и другой водонепроницаемой одежде, но в 1908 году он обратил внимание на быстрорастущий рынок спортивной одежды. А всего пятьдесят лет назад Чарльз Гудиер получил патент на вулканизацию резины, что позволило создавать всевозможные изделия, связанные с резиной. В нашем случае обувь. 

Эта новая технология в сочетании с профессиональными спортивными командами по всей стране создала ресурсы и спрос, необходимые для производства нового вида спортивной обуви. В результате появилась модель под названием No-Skid за инновационную цепкую подошву. Обувь выпускалась в кожаном и парусиновом вариантах, в основном в довольно непривлекательных оттенках коричневого.

Компания Converse Rubber Shoe Company была ответвлением от основного бренда Маркуса Миллса, чье основное внимание к 1915 году переместилось на спортивную обувь. В 1920 году их фирменная обувь была переименована в All-Star, чтобы убедить спортсменов, что это настоящая чемпионская обувь.

Приход Чака Тейлора

В том же году, когда состоялся ребрендинг All-Star, Чак Тейлор из Akron Firestones пришел в штаб-квартиру Converse с жалобами на боли в ногах. Этот баскетболист устроился послом молодой марки. Тейлору сразу стало ясно, что Converse All-Star вполне может стать ответом на его больные ноги.

Чак Тейлор был совсем не пассивным во время работы в Converse. Он ездил по всей стране, распространяя добрые слова о туфлях, которые вскоре будут носить его имя. Он так эффективно лоббировал обувь, что, когда в 1936 году баскетбол был добавлен в олимпийский список, американская команда носила Converse. Фактически, они были одеты в, пожалуй, самую популярную сейчас модель — классический белый высокий топ с синими и красными вставками.

Так же, как с толстовками Champion, еще одно спортивное изобретение, практическое применение Converse было определено американскими военными в начале Второй мировой войны. Годы войны, как и многие другие предметы одежды, демократизировали Converse. Миллионы молодых людей, готовящихся к службе, носили парусиновые высокие кеды.

По окончании войны была разработана знаменитая черно-белая модель. Эта новая гладкая цветовая гамма совпала с образованием Национальной баскетбольной ассоциации (НБА). А для дальнейшего доминирования на рынке Converse представила оксфордские кроссовки с низким верхом.

Банкротство Converse

В конце 60-х компания Converse представила модель One Star, побуждающую к переменам. Обладая большей поддержкой и амортизацией, чем когда-либо прежде, она была нацелена на баскетболистов, отошедших от бренда Converse. Приведенная ниже версия была второй попыткой заинтересовать людей новым силуэтом. Он оставался на рынке ровно один год, 1974-75, а затем исчез. У Converse на тот момент случились проблемы.

Но по мере того как в 1970-х годах спортивный мир познакомился с новыми технологиями и специальными вариантами обуви, которые предлагала Nike, Converse стал скорее контркультурным пробным камнем, чем практическим выбором для спортсменов. Кеды Чак Тейлор чаще можно было встретить на ногах у музыкантов и актеров, чем на старте.

Бренд Маркуса Миллса когда-то безраздельно властвовал, контролируя 80% рынка обуви на его пике, а в 70-х и 80-х годах обувь, такая как Onitsuka Tigers , Air Jordans и другие высокотехнологичные варианты, довели компанию до почти банкротства.

Converse постепенно приходила в упадок, пока в 2001 году не объявила о банкротстве, после чего компанию выручил один из ее крупнейших конкурентов, Nike. Nike перенесла производство из США в Азию, чтобы сократить расходы, и тем самым значительно снизила качество продукта. Но из-за того, что внешний вид был настолько отчетливым, люди продолжали покупать обувь, несмотря на перемены.

Converse сегодня

Сегодняшние Converse (принадлежащие Nike) оказались спорной организацией, склонной к огромным ошибкам. Вышеупомянутый Chuck Taylor II был анонсирован в 2016 году, и его выпуск нанес ущерб компании, остановив рост впервые с момента возрождения бренда в начале 2000-х годов и привел к увольнению предыдущего главы Converse Дэвида Грассо.

Изменения носили в основном косметический характер, хотя бренд добавил в подошву набивку и значительно поднял цену. Какой бы ни была причина, люди отказались раскошелиться на более высокую цену, и эта неудача потрясла компанию до глубины души. Примерно в то же время сайт Converse был незаметно передан Nike.

Converse периодически подавал иски против других производителей обуви с 2008 года, но 23 июня 2016 года Комиссия по международной торговле постановила, что мыска, бампера и полосы недостаточно для использования Converse в качестве товарного знака. Converse отказалась принять это решение.

Вышеупомянутая пара PF Flyers была создана, чтобы преждевременно отпраздновать проигрыш Converse карательного иска против тридцати других обувных компаний. Если Converse добьется своего, у него будет исключительное право комбинировать мысок, бампер и полосу, показанные выше… и во многих других моделях обуви.

Культовые модели

Chuck Taylor All Star

Бюджетный Chuck Taylor — тот, который вы найдете в торговых центрах и у подавляющего большинства потребителей. Эти Chuck Taylor похожи на старые, но с большим количеством срезанных углов. Холст низкого качества, отсутствует поддержка, а материалы дешевые.

Если вы не покупали пару с 90-х годов, вас ждет неприятный сюрприз. После переноса производства в Азию качество этой обуви значительно упало.

Chuck 70

Всего за 30 долларов вы можете стать счастливым обладателем Chuck 70s. Эти репродукции также производятся в Азии, но гораздо более высокого качества. Эти кеды с двухслойным полотном, хлопчатобумажными шнурками и более высокой текстурой выполнены в соответствии с высокими стандартами Чака Тейлора 1970-х годов. Они бывают обычных основных цветов, с десятками интересных оттенков и совместных работ, доступных по всему Интернету. 

Известные коллаборации Converse

Comme Des Garçons Play x Converse

Начнем с одного из самых популярных совместных проектов Converse на сегодняшний день. Коллаборация Comme Des Garçons Play представляла собой игривые кроссовки с юношескими элементами, но не до такой степени, что они казались слишком детскими. Фирменный мотив сердца на фоне бежево-черного дизайна сделал эту обувь мгновенной классикой, и она по-прежнему доступна в различных магазинах.

Off-White x Converse

Каждый раз, когда Off-White вмешивается, вы знаете, что что-то легендарное уже на подходе. Взгляд Вирджила на традиционный дизайн Converse, как всегда, был интересным, но очень крутым. Вирджил умеет придавать своим моделям вид «от кутюр», и эта обувь не стала исключением.

Brain Dead x Converse

Некоторые люди любят / ненавидят кроссовки на платформе, но в этом случае дизайн идеально сочетается с гранжевой и готической темой, которую иногда могут иметь обувь Converse. Партнерство Brain Dead x Converse было ожидаемым от обоих брендов с его смелыми, передовыми и верными оригинальностью особенностями. Броские рисунки животных были уникальным элементом, добавляющим оригинальности обуви.

Telfar x Converse

Ранее в этом году Telfar и Converse объединили свои усилия для создания целой коллекции одежды, в которую вошли кроссовки, футболки, джоггеры и худи. Из этого выпуска вышли две эксклюзивные расцветки, включая черно-серую обувь под брендом Telfar и красно-бело-синюю обувь, которая также имела бренд Telfar, но в более светлых тонах. Эту коллекцию ждали с нетерпением, и она довольно быстро разошлась. Тем не менее, вы все равно можете найти обувь определенных размеров у торговых посредников.

Chinatown Market x Converse

Эти цветовые решения были прекрасные. Chinatown Market и Converse всегда предлагают яркие цветовые узоры и дизайн с их впечатляющими технологиями и редкими особенностями. Как и другие, вы можете найти некоторые из этих выпусков на рынке перепродажи, и, к нашему удивлению, многие из них имеют очень разумные цены.

Sacai x Fragment Design х Converse

Это партнерство также привлекло внимание и цифры. Sacai признан и уважаем за свое влияние на роскошную моду с момента основания бренда в 1999 году. Созданный Читосе Абэ, Sacai также сотрудничал с Nike на протяжении многих лет, немного экспериментируя с кроссовками Nike с низким и высоким верхом (Blazer 77s похожи на Converse с точки зрения дизайна). Sacai и Converse продемонстрировали прогрессивный силуэт, который прекрасно отражая роскошную уличную одежду Японии, оставаясь при этом верным простому повседневному стилю Converse. 

Carhartt x Converse

Недавно представив новую коллекцию, Carhartt и Converse снова вернулись на этот раз с тропическим островом и камуфляжной атмосферой. Кархарт, кажется, любит более теплые темно-коричневые и оливковые цвета, которые также иногда были сильной стороной Converse. Эти двое всегда хорошо сочетаются друг с другом, и многие товары из их последнего выпуска все еще доступны на официальном сайте Carhartt.

Golf Le Fleur x Converse

Golf Le Fleur и Tyler The Creator уже много лет являются неотъемлемой частью бренда Converse, привнося творческий подход и артистизм в каждую коллекцию. Было много итераций обуви Golf Le Fleur, и каждый выпуск отличался от предыдущего, поскольку два бренда продолжают экспериментировать, расширяя границы своего сотрудничества. Большая часть этой обуви по-прежнему доступна на рынках перепродажи, таких как Stock X, и остается относительно доступной (при этом некоторые из них отмечены по цене от 65 долларов США).

Где купить кеды Converse

Все доступные модели и коллаборации Converse, можно купить на официальном сайте: