«Северная стена» помогает нам покорять природу с 1966 года. Будь то поход по влажному городу или полномасштабная альпийская экспедиция, The North Face разрабатывает продукты, чтобы нам было тепло, сухо и комфортно. Поступив так, они создали инновационное предприятие и стали одним из самых известных в мире брендов на путешествий. Поскольку The North Face является таким устоявшимся нарицательным именем, можно легко упустить из виду богатое наследие бренда. Сегодня мы углубляемся в историю The North Face, чтобы исследовать, как небольшая компания превратилась из уникальной торговой точки на Западном побережье в публичную уличную гиперкомпанию.

Появление The North Face

The North Face была основана в 1966 году Дугласом Томпкинсом и его тогдашней женой Сьюзи. Томпкинс родился в Огайо в 1943 году. Его семья в конце концов поселилась в долине реки Гудзон, Нью-Йорк, где Томпкинс научился лазать в горах Шаванганк.

Томпкинс никогда не осваивался в системе образования, а вместо этого стал заядлым альпинистом со страстью ко всему природному. В начале 1960-х он катался на лыжах и занимался скалолазанием в Колорадо, Южной Америке и Европе. Именно в эти годы Томпкинс познакомился со Сьюзи Рассел, сотрудницей казино, которая подобрала его, когда он ехал автостопом к озеру Тахо. Они вместе переехали в Сан-Франциско и поженились в 1964 году.

И Дуг, и Сьюзи были заядлыми исследователями и авантюристами. Они поставили перед собой задачу создать компанию, которая могла бы поставлять лучшее уличное оборудование на рынке своим товарищам-путешественникам и альпинистам. Дуг обратился в свой банк, взял ссуду в 5000 долларов, и в 1966 году пара основала The North Face.

Работая в районе Норт-Бич в Сан-Франциско, компания начинала с небольшой розничной торговли и доставки по почте, специализирующейся на высокопроизводительном туристическом и лыжном снаряжении. Томпкинс впервые открыл свои двери на 308 Columbus Avenue 26 октября того же года с живым выступлением калифорнийской рок-группы Grateful Dead и байкерской бандой Hells Angels, открывающей двери в это маленькое торговое пространство, зажатое между неоновыми лампами бара и ресторана. Джек Гилберт, сотрудник North Face с 1968 по 1988 год, описывает магазин на Columbus Avenue:

Дуг видел будущее. Его первоначальный магазин в Норт-Бич, Сан-Франциско, опередил свое время из старых деревянных сараев и зеленого ковра. Он совмещал пешие прогулки, катание на лыжах и скалолазание. Его украсили альпинистским снаряжением, производимым его другом Ивоном Шуинаром из Patagonia.

Несмотря на теплое и солнечное расположение на Западном побережье, пара назвала компанию в честь северного склона горы, которая, как правило, является самой холодной и трудной для восхождения. Название бренда отражало стремление Томпкинс снабдить альпинистов и скалолазов лучшим снаряжением для их экспедиций.

К первому каталогу почтовых отправлений North Face прилагалось письмо от самого Дуга Томпкинса, в котором он заявлял о своих намерениях запастись «наиболее практичным снаряжением» как «для начинающих, так и для ветеранов». Его компания закупила лучшие палатки, куртки, спальные мешки, рюкзаки и все остальное, и вскоре The North Face приобрела прочную репутацию поставщика высокопроизводительного альпинистского и туристического снаряжения, которому доверяют энтузиасты активного отдыха по всей стране.

Перепродажа магазина

Всего через два года после создания The North Face был приобретен бизнесменом и авантюристом Кеннетом «Хэпом» Клоппом. Дуг Томпкинс продал свою долю в The North Face Клоппу, чтобы осуществить свою мечту о создании приключенческого фильма. Немедленно стремясь расширить бренд, Клопп переместил The North Face в Беркли, штат Калифорния, и начал контролировать дизайн и производство собственной одежды и оборудования бренда.

Под руководством Клоппа The North Face продолжала расти на протяжении 1970-х годов. В 1975 году бренд получил признание за создание шатра с геодезическим куполом. Термин геодезический используется для описания палатки со столбами, пересекающими ее поверхность. Эта конструкция распределяет нагрузку от неблагоприятных погодных условий по всей конструкции, что делает геодезические палатки наиболее подходящими для экстремальных условий. Палатка North Face 1975 года была названа Oval Intention.

В этом революционном уличном оборудовании использовались передовые технологии, которые вскоре стали отраслевым стандартом. North Face работала с алюминиевой компанией Easton, чтобы произвести первые гибкие алюминиевые опоры для палаток, и эта особенность поставила Oval Intention в отдельную лигу.

В 1980-х годах компания The North Face расширилась еще больше, добавив коллекции экстремальной лыжной одежды к и без того обширному ассортименту снаряжения для активного отдыха. Получив одобрение спортсменов и профессионалов, The North Face стал нарицательным, а бренд занял лидирующую позицию, чтобы войти в стиль 1990-х годов. Так оно и было.

Помимо поддержания своего коммерческого успеха на протяжении 1990-х годов и борьбы с конкуренцией со стороны Patagonia и других брендов, The North Face приобрела культ на хип-хоп сцене Нью-Йорка. В суровые зимы Восточного побережья такие рэперы, как LL Cool J, Method Man, Notorious BIG, были изображены в самой изолированной экипировке The North Face.

Куртка Nuptse, впервые выпущенная в 1992 году, стала образцовой классикой уличной одежды. Выросли и другие силуэты, включая Mountain Parka, Nupste Vest и Sierra Parka.

Читайте также: The North Face против Patagonia: какой бренд одежды вам подходит больше?

The North Face в настоящее время

«С момента зарождения единой витрины и до роста в качестве глобального бренда мы оставались сосредоточенными на практичности и духе приключений с единственной целью — выйти на улицу и никогда не прекращать исследования» — Тодд Спалетто, президент The North Face.

Спустя 51 год после своего основания, The North Face сегодня является одним из крупнейших производителей товаров для активного отдыха с годовым доходом более 200 миллионов долларов и более чем 70 точками розничной торговли по всему миру. Штаб-квартира The North Face находится в Аламеде, штат Калифорния, и производит множество высококачественной продукции, от знаменитой верхней одежды до палаток, сумок и многого другого.

Покинув The North Face, Томпкинс стал соучредителем многомиллиардного розничного ритейлера Esprit и приобрел более 2,2 миллиона акров земли в Южной Америке в рамках его постоянные усилия по сохранению. Основатель North Face Дуг Томпкинс скончался в результате несчастного случая на каяке в декабре 2015 года.

The North Face была приобретена VF Corporation в 2000 году. Основанная в 1899 году, VF Corporation является одной из ведущих компаний по производству одежды, обуви и аксессуаров, владеющей множеством хорошо зарекомендовавших себя брендов, таких как Vans, Timberland, Dickies, Lee, и Wrangler.

Отражая экологическую этику, привитую компании Дугом Томпкинсом, The North Face прилагает согласованные усилия для обеспечения устойчивости своей деятельности. Помимо снабжения своей штаб-квартиры возобновляемыми источниками энергии, The North Face создали свою программу Clothes the Loop , инициативу, которая предлагает клиентам обменять свою бывшую в употреблении одежду и обувь в любом магазине The North Face в обмен на купоны, которые можно потратить на продукцию North Face.

Все бывшие в употреблении предметы либо переделываются, либо перерабатываются в сырье для будущего производства одежды. North Face также делает пожертвования ряду некоммерческих организаций, в том числе The Conservation Alliance, компании, которая собирает ежегодные взносы от компаний по охране окружающей среды и направляет эти средства в природоохранные организации для защиты открытых пространств.

North Face стремится уменьшить свой углеродный след. От солнечных установок на наших предприятиях до энергосбережения на наших текстильных фабриках — мы постоянно ищем способы уменьшить наше воздействие. Это больше, чем «поступать правильно» — это наследие нашего бренда» — Конрад Анкер, альпинист и атлет The North Face

Другие бренды The North Face

В дополнение к своей основной линии, у The North Face есть целый ряд других лейблов, которые предлагают более индивидуальную продукцию.

Summit Series

Summit Series, позиционируемая The North Face как «Лучшее в мире снаряжение для горных лыж» , представляет собой топовую линейку одежды для альпинизма. Summit Series была основана осенью 2000 года в качестве платформы для производства самого современного снаряжения бренда для альпинистов и искателей приключений, работающих в самых суровых условиях.

Лейбл Summit Series предлагал более легкую одежду, предназначенную для комбинирования и наложения слоев, чтобы сформировать костюм технической альпийской брони с такими технологиями, как Gore-Tex, Polartec Micro Fleece и DryVent. В конечном итоге ассортимент Summit Series был расширен, чтобы сделать лейбл более доступным для широких масс, но это изменение акцента привело к тому, что Summit Series потеряла свою индивидуальность.

North Face перезапустил Summit Series в 2015 году как небольшую коллекцию передового альпинистского снаряжения для опытных альпинистов. Чтобы сделать коллекцию максимально сфокусированной. The North Face представила шестислойную систему и теперь продает продукцию Summit Series с кодами L1, L2, L3, чтобы указать соответствующий уровень. В коллекцию Summit Series добавлены палатки и сумки в дополнение к Гималайской Парке и Гор-Текс пуховик для самых экстремальных экспедиций.

The ​​North Face Purple Label

Японский производитель спортивных товаров Goldwin Inc. приобрел права на распространение The North Face в Японии в 1978 году. Помимо представления The North Face на Дальнем Востоке, лицензионные права Goldwin позволили им создать эксклюзивный для Японии суббренд The ​​North Face Purple Label. Основанный в 2003 году, The North Face Purple Label был задуман, чтобы предложить более ориентированный на образ жизни взгляд на The North Face, который отразил бы городской стиль Японии основных продуктов North Face.

Возглавляемый Эйитиро Хомма, технический дизайнер Goldwin и основатель бренда технической одежды Nanamica, Purple Label обращается к традиционным стилям на открытом воздухе, чтобы создать свежие адаптации классических силуэтов North Face. Имя, безусловно, стало нарицательным на Дальнем Востоке, но Хомма осознал потенциал применения японского стиля одежды к наследию Американы в современной наружной одежде. 

«До того, как мы запустили PURPLE LABEL, вся одежда [The North Face], которую носили как городскую одежду, выглядела точно так же, как и уличная одежда. Наше мнение было другим — в то время люди хотели не только новые стили, но и наследие бренда. Они не могли быть просто точной копией исторических образцов, но должны были включать современное понимание этих исторических образцов» — сказал дизайнер.

Вместо Gore-Tex и Cordura, Purple Label в основном использует проверенные временем ткани, такие как 60/40, рипстоп, сверхпрочный флис и деним. Некоторые продукты Purple Label даже входят в сферу повседневной одежды с такими предметами одежды, как юбки, рубашки и рубашки-регби, добавляя к универсальным коллекциям бренда.

Типичным примером процесса дизайна Purple Label является их исполнение The North Face Sierra Parka. Как показано ниже, основная линия TNF Sierra Parka (слева) имеет облегающий крой, изготовленный из мягкого ворсованного хлопкового нейлона и пуха. Парка Purple Label Sierra Parka изготовлена ​​из полиэстера рипстоп с плотным наполнителем из пуха и коричневыми кожаными кнопками на капюшоне. Различия невелики, но на эстетику Purple Label Sierra Parka явно повлияли оригинальные парки TNF Sierra Parka 60-х и 70-х годов (как показано ниже).

До 2019 года всеобъемлющие лицензионные права Goldwin означали, что The North Face Purple был доступен только в Японии и его было трудно получить на Западе. Эта эксклюзивность окутала Purple Label тайной для некоторых жителей Запада, у которых нет ноу-хау использования японских прокси-сервисов, и можно утверждать, что эксклюзивность бренда способствовала его уважаемой репутации и культу. К счастью в последнее время The North Face Purple Label стал распространятся по всему миру.

Steep Series

Серия Steep была создана в 1991 году совместно с профессиональным лыжником-экстремалом Скоттом Шмидтом. Как чрезвычайно успешный и вдохновляющий лыжник, Шмидт был нанят The North Face для разработки линии верхней одежды, в которой технологичный стиль склона сочетается с новым уровнем функциональности. Серия Steep стала линейкой первой лыжной одежды, вдохновленной спортсменами, и породила культовую линию верхней одежды Steep Tech .

Линия Steep Tech сыграла важную роль в подъеме The North Face на передний план стиля Нью-Йорка в 1990-х годах. Коллекция курток с застежкой-молнией и карманами была представлена ​​во множестве ярких расцветок, благодаря которым Steep Tech приобрела культ поклонников. Куртка Steep Tech ‘Work’  вошла в музыкальное видео на песню METHOD MAN из Wu Tang Clan и стала фаворитом коллекции наряду с куртками Smear и Apogee. Линия Steep Tech также предлагала полные лыжные костюмы, кепки и перчатки, причем все продукты были сделаны из смеси материалов, пригодных для катания на склонах, таких как сверхпрочная кордура и кевлар.

Линия Steep Tech была прекращена в 1998 году, но оставалась ориентиром для технической верхней одежды на долгие годы, настолько, что была вновь представлена ​​лишь несколько лет спустя. Сегодня лейбл Steep Series разработан в сотрудничестве с рядом альпинистов и спортсменов, в том числе шведской профессиональной лыжницей Эвелиной Нильссон. Текущие предложения Steep Series далеки от культовых моделей середины 90-х, но The North Face наверняка включает в себя многочисленные молнии и супер яркие цвета, чтобы добавить намек на оригинальные коллекции, разработанные Скотом Шмидтом.

Оригинальные куртки Steep Tech пользуются большим спросом у энтузиастов TNF, и сотрудничество с Supreme в 2016 году отдает дань уважения оригинальным коллекциям Steep Tech

The North Face White Label

Goldwin Inc. также владеет лицензионными правами на The North Face в Южной Корее, а The North Face White Label является южнокорейским эквивалентом японской Purple Label. Как и Purple Label, North Face White Label — это совершенно отдельный бренд с независимым креативным директором по дизайну Кристианом Ли. Признавая всплеск популярности моды в Южной Корее, Ли запустил White Label в 2014 году.

«Рынок активного отдыха в Корее с начала 2000-х по 2012 год постоянно и заметно рос не только по фактическому количеству альпинистов, но и по количеству людей, которые носят спортивное снаряжение в повседневной жизни. White Label предназначен для повседневного образа жизни, но при этом производится с использованием тех же процедур проверки качества, что и The North Face.» — поясняет Ли.

Лейбл North Face White следует успешному плану, установленному Purple Label, но на сегодняшний день остается доступной исключительно в Азии. С точки зрения эстетики, White Label руководствуется городскими тенденциями в Южной Корее и сочетает это вдохновение с основными силуэтами North Face. Текущая коллекция, похоже, вдохновлена ​​современной спортивной одеждой, в ней много минималистичных черных, белых и серых изделий с чистой конструкцией.

Urban Exploration

Энтузиазм, окружающий Purple Label и успех лейбла White породил на рынок моды образа жизни бренд Urban Exploration в 2016 году, дебютировав в виде небольших капсульных коллекций, доступных только на китайском рынке. Лейбл Urban Exploration был расширен в 2017 году коллекцией, в которую вошли коллаборации с японской маркой MASTERMIND WORLD.

Urban Exploration черпает вдохновение из городских тенденций и обширного архива технической верхней одежды The North Face для создания коллекций, которые находят баланс между уличным и городским стилем жизни. Бренд был заинтересован в сотрудничестве с другими дизайнерами.

Помимо MASTERMIND, Urban Exploration сотрудничала с Кадзуки Кураиши из Cash Ca в рамках проекта The Black Series , эксклюзивного ответвления лейбла Urban Exploration. Black Series предлагает высокотехнологичную продукцию с явным военным влиянием, поэтому ее коллекции прекрасно смотрятся в таких магазинах, как HAVEN и END.

Культовые продукты

Куртка Nupste

Куртка Nuptse, это репродукция иконы середины 90-х, представляет собой классический утепленный пуховик свободного кроя с убирающимся капюшоном, регулируемыми манжетами и двумя внешними карманами для обогрева рук. Она идеально подходит для холодной погоды.

Mountain Parka GTX

Еще одна репродукция классики 90-х — Mountain Parka 1990 года. Изготовленная из ветрозащитного полиэстера с покрытием Gore-Tex, Mountain Parka 1990 года имеет свободный крой с отверстиями под мышками на молнии, регулируемыми манжетами и множеством внутренних и внешних карманов. Эта модель выпускается в различных двухцветных цветовых решениях, каждая с культовым логотипом полукупола на груди.

2-Meter Dome

North Face вращалась вокруг снаряжения для активного отдыха, а палатка Dome зарекомендовала себя как один из самых знаковых продуктов для экспедиций. Демонстрируя первоначальный принцип геодезического купола, представленный The North Face в 1975 году, палатка с 2-метровым куполом теперь является частью Summit Series в качестве основной палатки базового лагеря для арктических экспедиций. Изготовленный из сверхпрочного нейлона, 2-метровый купол оснащен алюминиевыми опорами Easton, аналогичными опорам вышеупомянутого Oval Intention 1975 года.

Источник: heddels.com

Купить одежду, обувь или снаряжение The North Face: