Как New Balance 992 стал неожиданной иконой в мире кроссовок
На перенасыщенном рынке, где бесконечные коллаборации и раскрученные новые расцветки, кажется, падают каждую неделю, немногим кроссовкам удается выдержать испытание временем. Линейка моделей New Balance 99X, является одной из исключений.
Серия 99X дебютировала в 1982 году, а первая модель, 990, стала переломным моментом. В основе силуэта лежало желание предложить лучшее из мира спортивной обуви. New Balance заложили в этой обуви сочетание комфорта и посадки с некоторыми серьезными технологиями, и в компании надеялись, что кроссовки понравятся растущему рынку бегунов в США. Но в 80-е годы происходили перемены — и мы говорим не только о подъеме бега трусцой. Дресс-код становился более расслабленным, и людям требовались кроссовки, которые подходили бы к повседневной одежде. Ценник в 100 долларов, делавший New Balance 990 самыми дорогими спортивными кроссовками в то время, также сделал их символом статуса, который желали как бегуны, так и простые офисные работники.
«Влияние модели 990 в 1982 году можно увидеть и сегодня, — говорит Сэм Пирс, менеджер по креативному дизайну New Balance. «Есть нити ДНК, которые продолжались и развивались с течением времени, и с каждым выпуском мы всегда уважаем целостность серии. Мы подходим к этому во многом так же, как такие компании, как Porsche, занимались бы дизайном, улучшая производительность, полностью уважая наследие продукта и эстетику дизайна».
Серия 99X, несомненно, опередила свое время, когда дебютировала, но по-настоящему нашла свое место почти два десятилетия спустя, в 2001 году, когда икона нормкора Стив Джобс принял серый New Balance 991 как часть своей упрощенной формы технического гуру. Затем, в 2007 году, Джобс выступил с основным докладом Apple, чтобы представить продукт, навсегда изменивший нашу жизнь, — iPhone в кроссовках New Balance 992. Так родилась новая эра технологий и феномен ироничной отцовской обуви.
992 быстро стали любимыми кроссовками Джобса. Ходят слухи, что босс Apple даже приложил руку к раннему дизайну модели, как сообщается, поделившись эскизом своих идеальных кроссовок с главой New Balance г-ном Джимом Дэвисом. Есть ли правда в этих слухах? Скорее всего, мы останемся в неведении относительно этой загадки, но именно эти важнейшие детали сделали их выпуск таким значительным: классический верх (утонченная, более спортивная эволюция модели 991), инновационная технология амортизации Abzorb SBS (на изготовление пятки, передней части стопы и стельки ушло три года), а также фирменное производство «Сделано в США». Это была самая дорогая модель 99X на момент ее дебюта в 2006 году, и ее любили коллекционеры и папы, пока она не была снята с производства в 2010 году.
Модель 992 начала возвращаться в наше сознание в 2020 году. Поскольку это единственная модель из серии 99X, которая еще не переиздавалась в ретро-стиле. Но не называйте это возвращением. Его возвращение было органичным и аутентичным. Это не была хитрая маркетинговая уловка, призванная использовать успех последних 990-х годов New Balance. И это не сопровождалось яркой кампанией по перезапуску или крупнобюджетной кампанией в социальных сетях. Модель даже не исчезла полностью, она просто тихо ждала подходящего момента, чтобы возродиться, и, поскольку кроссовки стали неотъемлемой частью основной моды, 2020 год стал идеальным моментом. «Когда последние пары 2006 года начали исчезать, у нас возник настоящий аппетит, чтобы увидеть это возвращение», — говорит Пирс, который сыграл свою роль в возвращении модели.
Обновленная итерация осталась верной оригиналу 2006 года, но было несколько небольших отличий в ее конструкции (многое может произойти в кроссовках за 14 лет). В частности, стелька Abzorb была заменена на подкладку для носков OrthoLite без ущерба для общего качества. «Мы относились к этой обуви с величайшим уважением и построили модель в точности такой, как оригинал», — говорит Пирс. «Это то, чем наша отечественная платформа гордится больше всего. Качество сборки и спецификации материалов никогда не будут нарушены».
Г-жа Ида Броен, креативный консультант и коллекционер New Balance, утверждает, что 992 — одна из самых удобных пар, которыми она владеет. «Вы можете почувствовать отличие от других моделей, когда дело касается технических деталей, таких как подошва, качество кожи и устойчивость», — говорит она. Я склонен согласиться. Опора для свода стопы, мягкая подкладка, мягкий воротник на пятке и мягкая стелька обнимают ногу так, как не многие другие кроссовки. Модель 992 воплощает в себе основные ценности New Balance: непревзойденный комфорт и удобство, подлинное американское мастерство и универсальную привлекательность. «Модель 992 воплощает в себе основные ценности New Balance: непревзойденный комфорт и удобство, подлинное американское мастерство и универсальную привлекательность»
Нет лучшего способа объявить о возрождении классики, чем организовать множество совместных работ. New Balance 992 был переосмыслен благодаря партнерству с представителями уличной моды Kith, WTAPS и JJJJound. Однако первым, кто придумал переиздание, был уроженец Чикаго Джо «Freshgoods» Робинсон. «Там, где я вырос, мы не носили New Balance. Это был дом Майкла Джордана, Буллз. Я начал понимать New Balance, когда стал немного старше. Я был одним из тех людей, которые думали: «О боже, все эти кроссовки выглядят одинаково», — говорит он, имея в виду репутацию New Balance в дизайне «серый на сером». «У меня действительно не было знаний о числах и различных сериях. Причина, по которой мой подход был таким другим, заключалась в том, что я не так много знал об истории New Balance, поэтому я мог критиковать ее с другой точки зрения».
Взгляд Робинсона на модель 992, получивший название No Emotions Are Emotions, резко контрастировал с теми неотличимыми кроссовками в оттенках серого, с которыми он был знаком. «Цель заключалась в том, чтобы вы сделали шаг назад и увидели эту обувь издалека», — говорит он. «Мне нравится, когда можно сказать, о ком то, за милю». Вдохновленные анатомией сердца, они отличались темно-фиолетовой сеткой, компенсированной вставками из замши различных красноватых оттенков, от светло-розового до кроваво-красного (в отличие от другого известного недавнего выпуска, они не содержат телесных жидкостей). Они шли в комплекте с дополнительным набором синих шнурков, вдохновленных прожилками.
Коллаборация Joe Freshgoods X New Balance 992 была выпущена во время уик-энда всех звезд НБА 2020 года, спортивного счастья, отмеченного популярными выпусками кроссовок от таких брендов, как adidas и Nike. Однако на этот раз сердце Города ветров покорил New Balance. Сотни людей выстроились в очередь, чтобы получить свою пару, несмотря на температуру -25 ° C. «Моя конечная цель, которая оказалась успешной, заключалась в том, чтобы мой город выступил в New Balance», — говорит Робинсон. «Я не пытался успокоить ботаников New Balance. Я пытался привлечь в New Balance таких людей, как я, которые не особо интересовались New Balance».
Влияние этого сотрудничества задало темп возвращению New Balance 992 в мир кроссовок, который значительно продвинулся с момента премьеры в 2006 году. «Успех — это двойной заголовок для любого выпуска», — говорит Пирс. «Помимо отличного дизайна, время не менее важно, и 992 подходит и тем, и другим». Это наследие серии 99X, которое развивалось на протяжении почти четырех десятилетий, заложило основу для того, чтобы модель 992 стала настоящей аномалией кроссовок: классикой прошлого, настоящего и будущего.
«У New Balance такой сильный бренд, потому что он для всех», — говорит Броен. «От классического серого до всех новинок — это то, что могут носить как мужчины, так и женщины, благодаря вневременному дизайну и цветовой палитре».
Модель 992 доступна и удобна в носке. Она превосходит тенденции и гендерные нормы, и она круче, чем кажется. Модель 992 никем не раскритикована, поэтому ее может любить и носить каждый.
Если вы рассматриваете к покупке кроссовки New Balance, то переходите по ссылке в официальный магазин.
Источник: www.mrporter.com
