Все началось с парашюта — уже отслужившего свой срок катапультирования из самолетов. Полученный, сшитый и переосмысленный Кристофером Реберном, он был перевоплощен из выброшенного материала в одежду, и так родился одноименный бренд Кристофера.

Перенесемся на 12 лет вперед. Кристофер и его производственная команда все еще находят уникальные излишки, часто выбрасываемые военные материалы, которые можно превратить в пальто, платья, футболки и даже случайные сумки в форме акулы. И все это делается максимально прозрачным образом — их розничный магазин служит лабораторией, где вы можете видеть все, что производится прямо перед вами. Мы остановились в районе Восточного Лондона, чтобы поговорить с человеком, который превращает парашюты в коктейльные платья, о происхождении своего бренда, о том, почему прозрачность является основой всего, что они делают, и об источниках вдохновения там, где большинство людей даже не ищут. 

Предыстория Raeburn

Сделаем шаг назад в подростковый возраст от 13 до 17 лет, тогда я делал действительно интересную штуку под названием AirCadets. Я делал все: от обучения пилотированию самолетов до потрясающих походов. Это было действительно интересное время в 90-е в Великобритании, когда формы, которые вы носили, внезапно стали довольно инновационными. Итак, маленький гик в то время со всеми этими удивительными материалами. А потом, когда я начал изучать дизайн, я в первую очередь продолжил интересоваться материалами. Что меня действительно поразило, так это то, что если вы хотите купить оригинальные материалы, то они были либо очень дорогими, либо их было очень трудно достать. Так что для меня это было похоже на археологию, в которой я пытался найти эти вещи и дать им совершенно новую жизнь. 

Создание устойчивого бренда 

Я был действительно открыт: я как бы по ошибке основал ответственную компанию. Вначале мы вместе делали красивые парашютные куртки, и если вы повторно используете существующий материал, вы работаете с местными жителями, вы производите что-то действительно высококачественное и прослужит долго. Долгое время у вас была как бы ответственная компания. И я был действительно открыт. Это был материал, который двигал мной, и все остальное действительно имеет смысл. 

Подход, основанный на дизайне

RÆBURN всегда руководствовался дизайном. Мы производим действительно классные продукты, и мы действительно гордимся тем, как мы их производим, но что было действительно интересно во всем разговоре об устойчивости — повествование невероятно изменилось за последние 12 лет. Вначале мы привлекали много внимания тем, что создавали вещи из неожиданных материалов, но все же это было связано с дизайном. Что действительно круто за последние пять, шесть лет, вы видели такое резкое увеличение числа людей, осознающих свое влияние на окружающую среду и желающих что-то с этим сделать. И это произошло в тандеме со множеством инноваций в области материалов и доступа к материалам, особенно переработанным и органическим материалам. Теперь есть более доступные и лучшие способы быть доступными.

Источники вдохновения 

Речь идет о поиске источников всякий раз, когда я путешествовал — эти диковинки встречаются во многих местах: это может быть очевидное место, такое как гигантский склад военных излишков, или это может быть благотворительный магазин в глуши. Это всегда было чем-то, что меня лично интересовало и восхищало. Поговорка о том, что мусор для одного человека — это золото для другого, настолько верна. Мы можем посмотреть на что-то, но кто-то даже не знает, что с этим делать. А для нас это такой красивый предмет — это может быть оригинальный спасательный плот, превращенный в парку, или это может быть что-то даже из жилищной индустрии. Мне нравится, что если вы думаете немного по-другому, то становится больше возможностей.   

Лаборатория RÆBURN

Это моя пятая студия. Я делал все, от жизни в домах на дереве до сна на заводских цехах. И последняя студия, которая у нас была до этого, была великолепна, но она была спрятана за колючей проволокой, и мы никогда никого не видели. И единственное, что я знал, когда мы переехали сюда, — это то, что я хотел, чтобы это пространство было действительно метафорой того, чем занимается компания: полная прозрачность. Возможность видеть все вокруг и быть полностью открытыми для публики, чтобы мы могли проводить семинары, чтобы мы могли обучать ремеслам, мы могли возвращать навыки. Это действительно отличная возможность объединить ремесло, творчество и сообщество в одном месте. 

Эволюция покупок

Я думаю, мы все действительно осознали реальность мира, в котором мы находимся. В этом году мы были заперты во времени, и внезапно ты понимаешь, что окружен всем этим. Я думаю, что это было верно для многих людей, и все мы провели большую чистку гардероба. Отзывы, которые мы получили от замечательных клиентов, заключаются в том, что они определенно ищут особые изделия — изделия с историей, и в Raeburn мы рассматриваем это как начало отношений. Если кто-то покупает продукт у RÆBURN, то вот где начинается путешествие. Мы предлагаем бесплатный ремонт нашей одежды в течение всего срока годности. Подобные вещи действительно помогают спровоцировать разговор и наладить отношения с нашими клиентами. 

Улучшить и продлить срок службы

В частности, у нас есть действительно широкий ассортимент трикотажных изделий — все действительно высокого качества. Мы действительно гордимся тем, что если вы прикоснетесь к футболке , джоггерам или толстовке из джерси RÆBURN и почувствуете на себе ее ощущение, качество будет просто невероятным. И они сделаны из полностью органического хлопка. Он был сертифицирован, поэтому его окрашивание было выполнено правильно. Все дело в качестве, прогрессивном дизайне и создании чего-то действительно долговечного. 

Параскостюм — это то, что мы оттачивали 10 лет. И одна из вещей, которые мы делаем в RÆBURN в целом, — это сосредотачиваемся на том, как мы можем развивать и улучшать продукт, а также вносить эти постепенные изменения. Существенная часть нашего подхода к ответственному дизайну заключается не в том, чтобы каждый сезон придумывать что-то совершенно новое, а в том, чтобы улучшить продукт и обеспечить его долговечность. 

Будущее устойчивого развития

Изменить эту гигантскую мощь индустрии, которую мы все вместе создали, непросто. Но я твердо верю, что мы все должны работать вместе. За последнее десятилетие произошло так много инноваций, связанных с переработанными материалами и доступом к действительно хорошим натуральным материалам. Поэтому, когда я смотрю на это десятилетие, то я думаю о том, что у нас действительно есть возможность изменить положение вещей и оказать лучшее влияние на планету. Я действительно смотрю на это как на проблему, которую можно решить с помощью дизайна, совместного творчества и сотрудничества.

Мне больше всего нравится упрощать вещи. Потому что то, что мы должны делать как отрасль, — это одна из трех вещей: нам нужно делать вещи, которые действительно износостойкие и легко ремонтируемые, и мы делаем это в рамках аспекта нашего бренда Raeburn. Нам нужно производить вещи, которые можно перерабатывать и перешивать. Или нам нужно создавать естественные вещи, которые восходят к Земле. Если бы мы просто сделали эти три вещи, мы были бы в гораздо лучшем положении, чем сейчас. Так что я очень рад вернуться к здравому смыслу.

Гордиться компанией

Я так горжусь тем, что за последние 12 лет мы привлекли таких невероятных талантов, которые готовы работать в действительно сложных условиях. То, что мы делаем каждый день, ненормально и нелегко. Я очень взволнован тем, как будут выглядеть следующие коллекции. Такое ощущение, что именно здесь мы действительно продвигаемся вперед. Я горжусь тем, что участвую в разговоре, что мы продвигаем вещи вперед, что мы разрушаем, что мы новаторски и что мы делаем что-то по-другому. 

Источник: thread.com