Лучшие бренды уличной одежды, о которых нужно знать

Лучшие бренды уличной одежды, о которых нужно знать

Уличная одежда — это больше, чем футболки, худи и кроссовки. Успех бренда уличной одежды в наши дни — это сочетание первоклассного продукта и четкого видения бренда. Бренд, которому удастся закрепиться за счет уникальных вариантов классических продуктов, разнообразного ассортимента и установления баланса между шумихой и настоящей «крутизной», обретет долголетие.

Легко увидеть этикетку Supreme и предположить, что для успеха уличной одежды нужен запоминающийся логотип. Это, безусловно, важно, но это еще не все. Когда так много «борющихся брендов уличной одежды» заполняют пространство, благодаря возрождению этого стиля в поп-культуре, то новичкам может потребоваться немного времени, чтобы заслужить доверие. Вот подборка любимых лейблов уличной одежды, меняющих правила игры. Если вы увлекаетесь уличной одеждой или пытаетесь понять, что это вообще за жанр, начните с них.

Supreme

Было бы преступлением не включить Supreme в этот список. Благодаря вниманию, стремительному росту в доминировании уличной одежды ( и моды ), легко не заметить, как долго Supreme находится на вершине пирамиды. Логотип Supreme, основанный в 1994 году Джеймсом Джеббиа, стал глобальным символом уникального нью-йоркского бренда крутизны.

Когда дело касается Supreme, сложно понять, с чего начать. За свои 25 лет он сотрудничал с такими брендами, как BAPE, Comme des Garçons, Louis Vuitton, Nike, The North Face, Stone Island, Undercover, Visvim и WTAPS. Он работал со многими знаменитостями от Наса и Раэквона до Кейт Мосс и лягушонка Кермита. Его еженедельная частота падений буквально изменила остальные стрит бренды, которые предпочитают также выпускать свои продукты. Достижения Supreme в уличной одежде не ограничиваются только собственным продуктом. Неофициальный инкубатор для некоторых из самых крутых людей в сфере искусства и моды сегодня, многие из брендов индустрии уличной одежды, прямо или косвенно связаны с Supreme.

Являясь ярчайшим примером всемирного успеха уличной одежды, каждый новый сезон (не говоря уже о каждом таинственном еженедельном выпуске) приветствуется огромным количеством дискуссий и разногласий как среди недоброжелателей, так и среди фанатов. Нравится вам это или нет, но одно ясно: если вы что-то знаете об уличной одежде, то вы в первую очередь знаете Supreme.

Palace

Бренд Palace был основан в 2009 году Львом Танджу, но его корни уходят немного дальше. Бренд объединился вокруг небольшой группы сплоченных лондонских райдеров «Palace Wayward Boys Choir», членом которой был Танжу. Логотип Palace спроектировал Фергус Перселл. Они выпускали видеоролики о скейтбординге, известные своей винтажной эстетикой VHS, которые помогли закрепить аутентичность Palace и завоевать признание мировой аудитории.

Хотя у Palace есть определенные связи с Supreme (скейтер Palace Люсьен Кларк в прошлом моделировал лукбуки Supreme), его дизайн, ссылки и эстетика явно британские. Лучше всего это видно по его совместным проектам с Umbro и adidas, а также сезонными спортивными костюмама — главный продукт каждой коллекции Palace.

Благодаря своему уникальному голосу (бессмысленные описания продуктов в интернет-магазине бренда якобы написаны самим Танджу) и четкой точки зрения, Palace стоит особняком на мировой арене уличной одежды.

BAPE

Основанная дизайнером NIGO (англ. Tomoaki Nagao) в 1993 году, компания BAPE возникла в результате движения «Ура-Харадзюку», известного модного района Токио, олицетворяющего культуру и влияние хип-хопа, панка и поп-культуры. BAPE вырос из небольшого магазина NOWHERE, где Ниго работал совместно с дизайнером Undercover Джуном Такахаши. Многие современники NIGO, Тетсу Нишияма из WTAPS , Шин Такадзава из Neighborhood, Sk8thing и Хироши Фудзивара, по-прежнему формируют современный ландшафт уличной одежды не только в Японии.

BAPE — это сокращенная версия японской фразы «Обезьяна, купающаяся в теплой воде», которая обозначает человека, который злоупотребляет. Учитывая увлечение NIGO консьюмеризмом и поп-культурой, это имя вполне уместно. Хотя продукт начинался с довольно стандартной уличной одежды, особенно футболок, бренд стал популярным к тому времени, когда NIGO пересекся с Фарреллом, который помог представить бренд мировой аудитории и сделать его визитной карточкой стиля хип-хоп в середине 2000-х гг. К тому моменту BAPE превратился в не что иное, как бренд стиля жизни, производящий одежду, кроссовки, товары для дома, украшения и игрушки.

Даже после того, как NIGO продал бренд, дизайны BAPE не поменялись, а его знаковые камуфляжные принты стали культовым идентификатором продуктов и совместных работ BAPE. Когда дело доходит до уличной одежды, вы не можете описать ее историю, не упомянув BAPE.

Stüssy

Все очень просто: до BAPE и Supreme процветал Stüssy. Компания Stüssy, основана Шоном Стусси и Фрэнком Синатрой-младшим (не родственником) в 1980 году, несет прямую ответственность за формирование «уличной одежды», как мы ее видим сегодня. Бренд начался с собственной истории Шона Стусси, занимавшийся разработкой и формированием досок для серфинга в южной Калифорнии, когда серфер добавил свой ярлык в стиле граффити на несколько футболок и повесил их рядом со своими досками на торговой выставке в начале 80-х. После нескольких успешных разработок продуктов, Стусси связался с Синатрой-младшим — человеком с профессиональным финансовым опытом — в 1984 году, чтобы создать полноценную линию одежды. К 1986 году пара зарегистрировала товарный знак компании.

В то время как хип-хоп и панк так или иначе повлияли и продолжают влиять на все бренды в этом списке, начало работы Stüssy в середине 80-х позволило ему быть в авангарде этого слияния, найдя себе опору в граффити Нью-Йорка и появление семплирования в хип-хопе.

Отбор проб — интересная концепция, которую следует учитывать при взгляде на Stüssy. Продавая свое снаряжение в Европе и Азии, к началу 90-х продукция Stüssy соответствовала стилю разных народов. Это перекрестное опыление поклонников со всего мира помогло породить International Stüssy Tribe. Коллектив поклонников Stüssy и законодателей вкусов, среди которых был влиятельный Хироши Фудзивара. В 1991 году основатель Supreme Джеймс Джеббиа открыл отдельный магазин Stüssy в Сохо, недалеко от другого своего предприятия — культовой мекки стритвира 90-х Union. Эдди Круз, неизбежный основатель Undefeated помог открыть магазин Stüssy в Union на авеню Ла Бреа в Лос-Анджелесе в 1992 году.

Несмотря на то, что Шон Стусси покинул свой одноименный бренд в 1996 году, оставив бренд в своенравном состоянии на протяжении конца 90-х и 2000-х годов, ему удалось выдержать испытание временем как маяк потенциала уличной одежды. В то время как он отошел на задний план по сравнению с такими брендами, как Supreme и Palace, с точки зрения чистой шумихи, череда продуманных коллабораций кроссовок (связь Stüssy с Nike насчитывает несколько десятилетий) и хорошо продуманные сезонные коллекции. Футболки и шляпы — товары, которые наполнили рынок, благодаря взрывному росту в 80-х и 90-х годах. Stüssy сейчас так же актуален, как и 40 лет назад.

Off-White

Off-White — непростой выбор для этого списка. Плавающий где-то между брендом уличной одежды и роскошным домом, Off-White представляет собой полностью современный взгляд на то, как мы определяем понятия «уличная одежда» и «роскошь». Основатель бренда Вирджил Абло начал свою карьеру как стилист Kanye West и в 2012 году основал марку начинает Off-White. С тех пор Off-White преуспел в создании желанных вариантов основных вещей в уличной одежде — толстовок, футболок с рисунком, шляп — опираясь на общеизвестно высокий уровень вкуса Абло и его библиотеку культурных отсылок. Конечно, полотно может быть ориентировано на потребителя, но тот факт, что Абло проводит показы на подиумах как мужских, так и женских коллекций, позволяет легко увидеть, как Off-White уже можно ассоциировать с роскошными брендами, как Balenciaga и Gucci.

Лейбл Off-White произвел фурор в 2017 году, когда анонсировал коллекцию «Десять» . В результате сотрудничества с Nike, Абло переработал и представил 10 классических силуэтов Nike. Хотя сотрудничество напрямую не касалось Off-White, оно содержало множество мотивов и дизайнов, которые обычно встречаются на некоторых предметах Off-White с момента основания бренда. Сотрудничество в области кроссовок имело огромный успех, что Nike вместе с Abloh выпустила еще несколько пар, все из которых распродаются в считанные секунды и приносят высокие цены на вторичном рынке.

Даже после того, как Абло стал руководителем мужской одежды в Louis Vuitton, он продолжал работать и формировать Off-White вместе со своей новой позицией, используя Off-White в качестве более современной альтернативы работе, которую он выполняет в традиционном роскошном доме. Во всяком случае, вполне уместно, что Абло продолжает балансировать между уличной одеждой и роскошью — когда дело доходит до Off-White.

Noah

Брендон Бабензиен — бывший директор по дизайну Supreme — имеет корни, уходящие в 90-е годы, изучая и формируя пространство современной уличной одежды со времен его работы в Pervert Дона Бусвайлера в Майами. Supreme не возможно представить без дизайнерского влияния Бабензиена. Как видно из переписки и документов с первых дней Суприм, Бабензиен активно работал над шитьем и копированием предметов; именно эта долгосрочная ориентация на одежду, помимо футболок и толстовок, помогла компании Supreme занять особую позицию по сравнению с ее современниками в уличной одежде. Этот акцент на одежде (и производстве) хорошо повлиял на то, как Бабензиен сформировал бренд одежды Noah.

Первоначально основанный в 2005 году и возрожденный в 2015 году, очевидно, что личный стиль и жизнь Бабензиена напрямую определили эстетику Ноя. В разговорной речи инсайдеры и фанаты называют бренд «уличной одеждой для взрослых», Ной имеет свою долю фирменных толстовок и футболок, но выделяется рубашками в стиле регби, лоферами, вельветовыми брюками и разнообразной верхней одеждой, например, бушлатами. Конечно, его коллекция так же разнообразна, как и сам Нью-Йорк, но предлагаемый продукт определенно более зрелый с мотивами, отражающими греблю, легкую атлетику и серфинг.

Зрелость также относится к прозрачности, которую Noah предоставляет своим клиентам, сочетая культурные комментарии в своем блоге с вдумчивой разбивкой того, как он оценивает свои продукты (и сколько стоит их производство). Гораздо проще оправдать толстовку, футболку или куртку по премиальной цене, если продавец полностью честно рассказывает о том, как этот продукт перемещался от производителя до полки магазина.

Undefeated

Эдди Круз основал Undefeated в Лос-Анджелесе еще в 2002 году, но его родословная в области уличной одежды восходит к тому времени, когда он работал в магазине в Union, возглавляемом Джеймсом Джебби. Когда Джеббиа сосредоточился на своей работе со Стусси, Круз вмешался, чтобы заполнить пустоту, в конечном итоге привлекая свои таланты в Лос-Анджелес, чтобы помочь в открытии нового форпоста Стусси и в конечном итоге Undefeated. Этот магазин стал одним из лучших мест на многообещающей сцене уличной моды Лос-Анджелеса .

Первоначально компания Undefeated была розничным продавцом других брендов, но вскоре после открытия она быстро запустила одноименную линию одежды. Undefeated, обозначенный логотипом Five Strike , разработанным Адамом Левите, быстро зарекомендовал себя как глобальный игрок, сотрудничая с другими титанами уличной моды, как например BAPE.

Конечно, Undefeated начинала с четкого акцента на выпуске кроссовок, а в конечном итоге стала самостоятельным соавтором кроссовок. В список партнеров по дизайну кроссовок входят такие крупные игроки, как Adidas, Nike и Jordan. Кроссовки Jordan IV & Undefeated до сих пор считаются одними из самых важных силуэтов Jordan. Кроссовки Kobe 1 Protro «Flight Jacket» сегодня считаются одними из самых редких кроссовок на рынке перепродажи.

Aime Leon Dore

Aimé Leon Dore от Тедди Сантиса — более зрелый взгляд на уличную одежду. Он сочетает в себе элементы уличной моды, такие как спорт и хип-хоп, с высококлассными эстетическими элементами, а также вдохновением, простирающимся от подготовки и искусства до роскошных европейских праздников на Средиземном море. Сантис, уроженец Квинса, основал бренд в 2014 году под влиянием своего родного города, используя такие элементы стиля Нью-Йорка, как худи в сочетании с верхними пальто, рубашки регби, поло и оксфорды с элементами военного стиля, вдохновленные Ральфом Лореном.

Хотя его уникальный взгляд на современную уличную одежду означает, что его цены выше, чем у некоторых других брендов в этом списке, акцент на конструкции и ткани придает Aimé Leon Dore ощущение «взрослого» качества. Летом его рубашки с воротником-стойкой конкурируют с любым роскошным домом, а его спортивные штаны (толстовки, спортивные штаны и даже пушистые флисовые ткани) стали очевидной визитной карточкой, особенно в коллекциях осень / зима.

Эйме Леон Дор работает не только над одеждой. Как и многие другие лейблы в этом списке, у этого бренда есть коллабов с кроссовками. Помимо производства собственных кроссовок Q14, вдохновленных Air Force 1, Эйме Леон Дор работал с высококлассным лейблом кроссовок Filling Pieces, а также с Puma и, в последнее время, с New Balance. Кроссовки и соответствующая коллекция одежды, выполненные в индивидуальном стиле классических New Balance 997 , стали напоминанием о многолюдном мире уличной одежды Нью-Йорка.

Awake NY

Возглавляемая бывшим бренд-директором Supreme Анджело Баке, Awake NY тихо и методично зарекомендовала себя как одна из самых ярких новых звезд уличной моды. Awake NY начал производить еще в 2012 году, но был в основном эксклюзивным до 2018 года. Хотя бренд действительно создает сезонные коллекции с классикой уличной одежды, такой как кепки и футболки, наряду с кроем и шитьем, его репутация поддерживается благодаря его позиции по политическим и культурным вопросам. Отмечая смешение культур и влияний, которые формируют сам Нью-Йорк, неудивительно, что Awake NY создает снаряжение в честь «Месяца черной истории» или футболки, помогающие иммигрантам из Латинской Америки и критикующие иммиграционную политику администрации Трампа.

Активность бренда подчеркивается серией разрекламированных продуктов, в том числе коллаборацией с Asics летом 2019 года. Комплект кроссовок Gel-Kayano 5 с металлическим акцентом в сочетании с подходящей толстовкой и футболкой, представляет собой заметный набег Awake NY в мир коллабораций. Имея четкие связи с Dover Street Market и Union Los Angeles, Awake NY прочно удерживает статус «самого крутого парня, которого вы знаете, любимый лейбл уличной одежды».

Dime

В наши дни скейт бренду нужно много всего, чтобы выделиться. В условиях жесткой конкуренции с Supreme или Palace, трудно представить, что небольшой бренд Dime из Монреаля станет культовым игроком на сцене уличной одежды в Америке. Правильно созданный в 2009 году, благодаря запуску The Dimestore Video , корни бренда уходят в 2005 год, когда кучка друзей объединилась в и без того сплоченной скейт-сцене Монреаля.

В то время как ассортимент продукции бренда немного менее разнообразен, чем его современники Palace и Supreme, в последние годы Dime расширился и выпустил несколько деталей, которые можно вырезать и сшить, в том числе водонепроницаемую оболочку Dime Tec, спортивный костюм из полярного флиса и оксфорд рубашки. Его классический логотип — четкое копирование логотипа Dior с засечками — является лишь одним из множества вариантов логотипа бренда. Используя такие вещи, как франшиза Shrek , силуэт кроссовок Nike Air More Uptempo или классическая игра Doom , всегда стоит посмотреть, как Dime будет обновлять свое название каждый сезон.

Влияние Dime за пределами Монреаля (где у него также есть собственный магазин) есть во множестве ведущих розничных продавцов, в том числе в Dover Street Market.

Cactus Plant Flea Market

Синтия Лу, давняя помощница Фаррелла, основала Cactus Plant Flea Market в начале 2015 года. Когда Фаррелла впервые увидели, раскачивающего бренд, предполагалось, что он был создателем, но публика в конце концов узнала о Лу и ее роли после хитрого крика во время выступления Фаррелла на церемонии вручения награды CFDA Fashion Icon.

Сила рекламы Фарелла, а также частые встречи с брендом у близких друзей Skateboard P, в том числе NIGO и A$AP Rocky, помогли Cactus Plant Flea Market быстро захватить ленту Instagram и сердца любителей моды. Футболки, худи, свитшоты и шляпы, выполненные в индивидуальном стиле, украшенные смайликами, слоеным принтом и ботаническими мотивами, составляют основу предложения бренда.

Как и многие другие имена в этом списке, успех Cactus Plant Flea Market привел к множеству долгожданных коллабораций. Бренд работал с такими лейблами, как Human Made, Stussy, Anti Social Social Club и Marc Jacobs, а также с такими личностями, как Канье Уэст, Кид Кади, The Rolling Stones, A$AP Mob и Lil Wayne.

Тем не менее, ни одно сотрудничество не сравнится с выпусками Nike. Блошиный рынок Cactus Plant уже несколько раз работал с Swoosh: добавлял фирменный штрих Лу к Nike Vapormax, переоснащала Air Force 1 надписью в стиле Uptempo и дропом в стиле Nike ID Blazer в дополнение к капсульной коллекции одежды. При всем волнении, исходящем от бренда, название Cactus Plant Flea Market должно быть уже знакомым.

Brain Dead

Кайл Нг и Эд Дэвс запустили Brain Dead в 2014 году в Лос-Анджелесе. Бренд стал известен своими графическими предметами под влиянием пост-панка, андеграундных комиксов и скейтбординга, которые являются воплощением пристрастий Нг и Дэвиса к различной одежде и другим товарам. Казалось бы, только Brain Dead мог так легко выполнить вельветовые куртки с леопардовыми вставками и неоновые плотничные штаны.

Конечно, в сезонных коллекциях бренда вы найдете широкий выбор футболок, худи, брюк и других украшенных графикой предметов гардероба. Однако, как и любой крупный лейбл уличной одежды, достойный внимания, Brain Dead опережает конкурентов благодаря хорошо продуманному разнообразию аксессуаров и прочего (коврики, керамика, игрушки и даже средства по уходу за кожей). Сотрудничество с The North Face, APC и Carhartt только укрепило Brain Dead в качестве основного игрока на сегодняшней уличной сцене. 

Fear of God: Essentials

Джерри Лоренцо всегда делал все по-своему, когда дело дошло до создания своей модной империи в 2013 году, высококлассный подход Лоренцо к спорту и гранжу получил серьезную похвалу и заслужил признание знаменитостей, в том числе Канье Уэста и Джастина Бибера. При этом Fear of God производил одежду полностью в Лос-Анджелесе и выпускал ее в свет по собственному графику.

В 2015 году Лоренцо объединился с розничным продавцом PacSun, чтобы создать более доступную линию, которая предлагала основные продукты Fear of God за небольшую часть стоимости основного бренда, что было достигнуто за счет перемещения производства за границу. Это предложение было обновлено в 2017 году, когда была создана коллекция Fear of God Essentials, или Essentials, в которой представлены основные предметы гардероба, сохраняя при этом основную сущность Fear of God.

В то время как Лоренцо подчеркивает, что Essentials отличается от Fear of God, более дешевый лейбл предлагает множество классических элементов Fear of God, таких как худи с напуском и зауженные брюки с завязками. Джинсовые, свободные футболки и тренерские куртки также являются основными предметами первой необходимости, и, хотя они более минималистичны по своей природе, чем Fear of God, эстетика бренда по-прежнему определяется воспитанием Лоренцо вокруг своего профессионального отца-спортсмена и сочетанием культурных влияний 90-х годов. Качество — это заметный шаг вперед по сравнению с его предшественником FOG, и предметы Essentials можно увидеть на снимках знаменитостей. Совместные выпуски с Converse только добавляют к шумихе вокруг Essentials, и это обязательно должно быть на вашем радаре.

Online Ceramics

Основанная в 2016 году Элайджа Фанк и Аликс Росс, компания Online Ceramics из Лос-Анджелеса известна своей необычной графикой и самодельными футболками Grateful Dead. Крупные, подробные изображения, вдохновленные психоделией, смело можно увидеть на футболках, свитшотах и ​​другой одежде, которые напечатаны вручную и окрашены дуэтом из Лос-Анджелеса.

Название бренда связано с первоначальным общим интересом Фанка и Росса к керамическим скульптурам, возникшим еще во времена их обучения в художественной школе в Огайо, когда Росс в шутку купил домен «Online-Ceramics». Когда они начали предлагать контрафактные футболки Grateful Dead на сайте, пара решила, что им нравится, что название Online Ceramics не имеет никакого отношения к продуктам, которые они продавали, и оно прижилось.

Урезанный веб-сайт отражает скромное начало бренда и дух DIY культуры, но с тех пор популярность Online Ceramic резко выросла. Бренд считает Джона Майера одним из своих первых сторонников, представлен в магазинах Union и Dover Street Market и, помимо официального сотрудничества с Dead & Company, имеет партнерские отношения с киностудией A24 по производству рубашек для любимых фанатами фильмов, включая Midsommar и Uncut Gems. Графика Online Ceramics сейчас определенно одна из лучших в уличной одежде.

WTAPS

WTAPS уже более двадцати лет является одним из основных игроков японской уличной моды. Tetsu Nishiyama основал лейбл в 1996 году. Название происходит от условного обозначения начала 1930-х годов, обозначающего два выстрела, произведенных в быстрой последовательности по мишени, что вполне уместно, поскольку бренд известен своим вдохновением от военной одежды и окружающей среды, в сочетании с духовностью своего основателя.

Увлечение всеми аспектами военной одежды, особенно производственными процессами и материалами, отражено в руководящих принципах WTAPS. Его личный дизайнерский слоган «Расставляйте вещи там, где они должны быть», философия «Мия-Дайку», основанная на высококвалифицированных традиционных японских плотниках, известных тем, что в полной мере используют каждый кусок дерева и даосские учения составляют уникальный дизайн бренда. Подход, позволяющий WTAPS по-настоящему олицетворять субкультуры, которые он представляет.

В то время как WTAPS имеет преданных поклонников, которые воплощают образ жизни, который олицетворяет Tetsu, бренд приобрел более широкую аудиторию благодаря сотрудничеству с Supreme, Bape, Stussy, Carhartt WIP , Neighborhood, Undercover и Vans. Выносливость WTAPS на протяжении многих лет трудно сопоставить в быстро развивающемся мире уличной одежды, и, безусловно об этом бренде по-прежнему нужно знать.

Источник: grailed.com

Делитесь с друзьями
Эволюция стиля в одежде Дрейка Летняя ретро-коллекция Air Jordan