Всякий раз, когда вы читаете о мировых трендах в какой-либо области, то всегда оказывается, что в этом списке участвует хотя бы одна скандинавская страна. Лучшее образование? Скандинавия. Самые богатые страны? Скандинавия. Самый счастливый народ? Скандинавия. Любой показатель успеха и достатка, и все дороги ведут на холодный европейский северный регион. 

И, как будто этого было недостаточно, опыт Скандинавии распространился и на мир стиля жизни и моды. За последнее десятилетие дизайнеры из стран Северной Европы зарекомендовали себя как мировые лидеры со своими уникальными эстетическими перспективами, например такие компании, как Norse Projects, Wood Wood и Our Legacy. Бренды с уникальной способностью создавать одежду, которая просто хорошо выглядит.

Скандинавские бренды, кажется, сочетают типичную американское хладнокровие с острым, как бритва, стилем Японии, дополненным утилитаризмом, который может исходить только из стран, которым ежедневно приходится выдерживать одни из самых суровых погодных условий. Но не запутайтесь, так как у скандинавских брендов есть свой собственный стиль.

Вот руководство по брендам, которые необходимо знать в современной скандинавской моде.

Wood Wood

Бренд из Копенгагена, Wood Wood был основан в 2002 году Карлом Оскаром-Олсеном и Брайаном С.С. Йенсеном и уходит корнями в паутину граффити, музыки, искусства, спорта и стиля, олицетворяющих уличную культуру 90-х. В отличие от более прямолинейной и острой как бритва эстетики их копенгагенских современников, в произведениях Wood Wood есть причудливый элемент. Яркие примеры включают их сотрудничество с итальянским брендом спортивной одежды Ellesse, вдохнув новую жизнь в бренд, сотрудничество с Disney, которое деформировало и исказило образ Микки Мауса практически до неузнаваемости.

TRIWA

Основанная с целью трансформации часовой индустрии, TRIWA стремится привлечь как обычных потребителей, так и фанатиков часов. Они также проделали солидную работу, работая исключительно со шведским кожевенным заводом Tärnsjö — одним из последних в мире, кто использовал процессы органического дубления. TRIWA создает сложный продукт, доступный для молодых клиентов. Бренд также расширился и на очки, привнеся ту же философию. 

Norse Projects

Наверное, не будет преувеличением сказать, что Norse Projects уловили сущность датского стиля за последние десять лет. Начав в Копенгагене как магазин мужской одежды в начале 2000-х, в 2009 году они запустили собственную линию одежды и быстро завоевали популярность. Сочетание в каждой коллекции гладких рубашек, простых брюк, чистых футболок с графическим рисунком, шапок и кепок странно напоминало конкретный нью-йоркский бренд скейтбординга, но вместо хип-хопа, панка и граффити отсылками были футболки приглашенных художников и уникальные тканевые переплетения. Элитная уличная одежда с явно европейским уклоном.

Как и Supreme, Norse Projects — это бренд для людей, которые хотят комфортно одеваться и хорошо выглядеть. Как гласит одна из мантр, вплетенных в их одежду; «Истинный признак роскоши заключается не в грандиозном жесте, а в простых и хорошо выполненных вещах».

Soulland

Беглый взгляд на их коллекции, наполненные изысканными тканями, декоративной вышивкой и цветочными мотивами, можно простить, если вы подумаете, что Солландом руководил классический художник с аристократическими наклонностями, а модным лейблом из Копенгагена на самом деле управляет Сайлас Адлер, скейтбордист с одаренным вглядом, который возглавляет творческие и художественные усилия бренда. А Якоб Кампп Берлинер, друг Сайласа, который был призван руководить бизнесом. Этот симбиоз творчества и деловой смекалки позволил датскому бренду создать одни из самых интересных мужских нарядов Скандинавии за последние пять лет.

Soulland — это игра слов от имени главного острова Дании, Sjlland, хотя он широко известен как Силенд. Многие из замысловатых графических элементов Soulland нарисованы вручную самим Сайласом, так что это глубоко личный опыт, который проходит через бренд. Несмотря на то, что он определенно зарекомендовал себя в сфере высокой моды, Сайлас не стал отходить далеко от своих скейтбординговых корней, а сотрудничество с Nike SB и Эриком Костоном в 2016 году позволило дизайнеру поставить свою изначальную страсть на передний план и добиться потрясающих результатов.

HAY

Хорошо одеваться — это одно, а хорошо жить — совсем другое. Датский бренд HAY, привносящий легкую скандинавскую эстетику в мир товаров для дома и мебели, зарекомендовал себя как популярное имя для любого современного законодателя вкуса, стремящегося придать своей среде оттенок скандинавского класса. Продукция HAY объединяет под одной крышей функционализм Баухауса, игривость поп-арта, кубистскую геометрию и неподвластный времени дизайн, производя все, от блокнотов, ручек, карандашей и линейок до одеял, подушек, диванов и кухонных принадлежностей.

WeSC

WeSC (сокращение от «We are the Superlative Conspiracy») — один из основных представителей скандинавской уличной одежды — это шведский лейбл уличной одежды, основанный на сноубординге и скейтбординге. Сейчас, на 20-м году своего существования, WeSC работал с рядом представителей бренда (известных как «WeActivists»), такими как Джейсон Ли и Рэй Барби, а также со шведским сноубордистом Ингемаром Бакманом и продюсером больших домов Axwell.

Libertine-Libertine

Как следует из названия, Libertine-Libertine — это скандинавский бренд, основанный на идеях освобождения и свободы духа. Их дизайн, основанный в 2009 году тремя друзьями в Копенгагене, находится на пересечении формы и функции. Отдельные части кажутся урезанными до своей сути; не более того, чем они должны быть. Однако, собирая одежду воедино, вы обнаруживаете тщательно продуманные дизайны, которые просто великолепно выглядят. 

На первый взгляд незначительные детали, такие как контрастный интерьер, нестандартный крой и двусторонние молнии, превращают базовую одежду в нечто, полностью определяемое личным стилем владельца. Завершается цветовой палитрой, которая больше слышит, чем говорит, и в результате получается бренд, воплощающий дух самовыражения.

Our Legacy

С их минималистской эстетикой, безупречной базой и урезанными цветовыми схемами, все в Our Legacy кричит «Копенгаген», но на самом деле эти ребята родом из Швеции. В основе скандинавского бренда лежит желание создать архетипический гардероб; без лишнего багажа, без лишних деталей, только хорошая одежда. Эта философия дополняется названиями продуктов, от «футболка с карманом» или «водолазка» до более эмоциональных «отличная футболка» и «идеальная футболка».

Интернет-магазин бренда состоит из ряда за рядом безукоризненно одетых скандинавских парней в стройных свободных куртках и длинной шерстяной верхней одежде, и именно это сделало Our Legacy фаворитом среди модных людей. Если вы посмотрите за пределы безупречного базового контента, бренд станет мастером и в области подстановочных знаков. Вы хотели оксфордскую рубашку и вельветовые брюки, но не знали, что вам нужна кроваво-красная бархатная рубашка реглан с узором пейсли, верно? Поблагодарите их позже.

Acne Studios

Acne Studios (часто сокращенно Acne), возможно, является одним из первых брендов, преодолевших разрыв между высокой модой, прет-а-порте и уличной одеждой. Как и многие из самых популярных сегодня лейблов, Acne умеет создавать что-то для всех. Для ценителей моды их эксцентричные костюмы и дорогие модели идеально впишутся в строгий дизайнерский ансамбль. Для состоятельных людей, их дизайн достаточно усилен, чтобы привлекать внимание и комплименты, но не настолько, чтобы казалось, будто они вас носят, а не наоборот.

Что касается любителей уличной моды, просмотрите любую ветку на Facebook или на форуме о хороших джинсах и о том, что кто-то обязательно упомянет Акне. Хотя это правда, что цены Acne на голову выше, чем у многих аналогичных скандинавских брендов, беглый взгляд на стиль в их интернет-магазине показывает, почему. Типичные скандинавские сдержанные наряды в тон погоде за окном. Этот бренд сочетает цвет, текстуру, форму и крой, и они знают, что это хорошо выглядит.

ELVINE

Манифест бренда ELVINE во многом основан на шведском наследии. Бренд был назван в честь бабушки основателя Даниэля Мянда, Эльвине Мянд, эстонской швеи, бежавшей в Швецию во время Второй мировой войны. Продукция Elvine создана для использования на тротуарах, а не на подиумах. Она одинаково удобна как в городе, так и на суровых, неизведанных территориях Швеции, сохраняя функциональность и утилитарность, несмотря ни на что.

Nudie Jeans

В мире селвидж-денима в основном доминируют японские бренды, но Nudie Jeans — желанная скандинавская аномалия, и они хорошо справляются со своей задачей. Этот шведский бренд, основанный в 2001 году Марией Эриксон, бывшей сотрудницей Lee denim, вносит свои идеи в догматический мир необработанного денима. Другие бренды могут посоветовать вам взять свои джинсы для купания в океане, или выстирать их вручную с определенным соотношением моющих средств после лунных циклов, или проверить температуру и густоту травы перед тем, как сесть, чтобы гарантировать идеальное выцветание, но Нуди — это освежающе непринужденно.

Eytys

Запущенный в 2013 году бренд Eytys (произносится как «80-е») может быть самым молодым брендом во всем этом списке, но вы, вероятно, уже встречали его в списке брендов одного из ведущих мировых магазинов модной одежды. История, возможно, недалеко от многих других скандинавских брендов; Eytys просто делает хорошие вещи. Их первая модель, Mother, не так уж далеко от Vans Authentic по дизайну, но тонкие изменения, такие как пробковая стелька, язычок на пятке и средняя подошва, которая немного толще, чем обычно, создают странную обувь.

Четыре года спустя у Eytys есть впечатляющий ассортимент силуэтов, в том числе Spider, совместная модель, разработанная с Yung Lean с завязками на шнурках. Если все это вас еще не впечатлило, прочитайте, как они все еще здесь после того, как вся их первая коллекция была потеряна, когда корабль, перевозивший ее, раскололся пополам и затонул.

Filippa K

Компания Filippa K, названная в честь основателя Филиппы Кнутссон, является розничным продавцом мужской и женской одежды, специализирующимся на вневременной классике. Вдали от смелой и дерзкой моды, бренд делает упор на простые предметы гардероба с универсальной привлекательностью, создавая идеальный баланс между стилем и доступностью.

Polar Skate Co

Как и Palace Skateboards в Лондоне, Dime в Монреале или Bronze 56k в Нью-Йорке, Polar — это шведское подразделение новой волны скейтбординга, которыми управляют скейтеры, достоверно представляющих свой образ жизни. Понтус Алв, ранее выступавший за Emerica и Cliché, основал Polar в 2013 году, и его имя быстро распространилось по Скандинавии и за ее пределами. Точно так же, как Palace с отчетливо лондонским спортивным костюмом. Polar дополняет свои футболки и спортивные изделия предметами первой необходимости для холодной погоды, такими как флис, стеганые куртки и утепленные бомберы.

Райдеры, как известно, разборчивы, когда дело касается качества; объедините это со скандинавской потребностью в одежде для холодной погоды, и вы можете быть уверены, что продукты Polar выдержат любые испытания.

Han Kjøbenhavn

Изначально основанный в 2009 году как бренд очков, в Han Kjøbenhavn есть что-то классное. Хотя вы, возможно, не знаете их одежду, вы наверняка видели их неподражаемые лукбуки, смоделированные самобытным седовласым датским джентльменом с взглядом, который мог прорезать бриллиант. Но вернемся к одежде. Han Kjøbenhavn привносит немного цвета и веселья в дизайн, что, безусловно, может сделать только скандинавский бренд.

Асимметричные панели, геометрические принты, размытые пастельные тона и суровая городская палитра, а также характерный шик, сочетающийся с мужской и спортивной одеждой, датский лейбл умеет убаюкивать вас своим непритязательным, вневременным дизайном.

CMMN SWDN

CMMN SWDN, основанный в 2012 году Саифом Бакиром и Эммой Хедлунд в Мальмё, Швеция, сочетает в себе скандинавские взгляды на моду с межконтинентальной оценкой стиля. Высококвалифицированные выпускники Central Saint Martins и Лондонского колледжа моды, ранее работали с COS и Канье Уэстом, для которых они были руководителями дизайна в его парижской студии.

Tres-Bien

В отличие от Norse Projects, Très-Bien начинал как магазин мужской одежды с безупречным ассортиментом в Мальмё, Швеция, и, вероятно, до сих пор является самым известным в этом отношении. Однако несколько лет назад магазин запустил свой собственный фирменный лейбл и быстро завоевал сердца блоггеров по всему миру. Минималистский дизайн и вневременные силуэты подчеркиваются неожиданными новыми подходами, предлагаемыми в цветах, которые вписываются в ваш гардероб и сочетаются со всем остальным в нем.

Думаю, когда у вас столько же опыта в том, что продаете, чем у этих ребят, неудивительно, что они могут делать именно то, что хотят покупать люди.

Sandqvist

Sandqvist — это шведская компания, основанная в 2004 году братьями Антоном и Даниэлем Сандквистами и их другом Себастьяном Вестином. Она производит чистые и качественные рюкзаки, спортивные сумки и аксессуары в соответствии со скандинавскими принципами. Забудьте о дешевых нейлонах, тонком, как бумага, полиэстере, шелушащейся пластиковой коже и молниях, которые рвутся через месяц. Фирменный материал Sandqvist — это тяжелая вощеная хлопчатобумажная ткань, дополненная ремешками и ручками из натуральной кожи, но в последние годы их предложение расширилось за счет более легкого нейлона рипстоп.

Подходя к своим классическим натуральным материалам, Sandqvist является мастером, когда дело доходит до создания сумок с ностальгическим оттенком, но их более современный дизайн, несомненно, также крут. Скажем так; вы можете потратить 60 долларов на рюкзак, который, вероятно, прослужит вам 3 месяца, прежде чем основание будет полностью изношено и внутренняя подкладка разорвется по швам, или вы можете потратить немного больше и получить подходящую сумку, которая отлично выглядит и прослужит намного дольше.

Tretorn

Основанная еще в 1891 году в Хельсингборге, Швеция, компания Tretorn поистине является олицетворением скандинавского стиля. Начав как производитель резиновых сапог, устойчивых к погодным условиям, с годами бренд расширился, создав повседневную и спортивную обувь. Особенно популярными оказались парусиновые кеды, такие как Nylite и Racket.

Треторн также имеет ордер на назначение в шведскую королевскую семью, что делает их эксклюзивными поставщиками при дворе. Хотя бренд был приобретен Puma еще в 2002 году, Tretorn остается верным своему изначальному духу продуманной, функциональной обуви и всегда преуспевает в создании чего-то необычного.

Sun Buddies

Sun Buddies — еще одно ответвление лагеря Très-Bien, бренд очков премиум-класса из Стокгольма, и если вы хотите рассказать о своей шведской идентичности, их оригинальный силуэт вдохновлен парой, которую носила Биби Андерссон в фильме Ингмара Бергманна 1966 года. Фильм «Персона» — поистине культовый фильм, несомненно, самого известного шведского режиссера. Обратите внимание на упоминания других шведских звезд в их именах силуэтов, таких как Грета [Гарбо], и неоспоримый гламур их дизайна с толстой оправой.

Elka

Бренд прочно укоренившийся в мире труда и утилитаризма, основан в 1958 году в Карупе, Дания, и в основном производит сверхпрочные непромокаемые дождевики для промышленных рабочих, но законодатели вкуса в Скандинавии уловили, насколько прочны дождевики Elka, и они стали частью моды. В последние годы скандинавский бренд сотрудничал с Norse Projects, Ellesse и культовым лондонским магазином Goodhood, укрепляя свой статус бренда для любителей утилитарного стиля. И, как у всех хороших идей, у них были свои подражатели.

Stutterheim

Итак, вы, вероятно, смотрите на продукт Штуттерхайма и чувствуете, что видели его где-то еще. Этот шведский бренд привнес уникальный современный скандинавский язык дизайна в функциональный дизайн одежды. Мало того, Stutterheim взял самую непроницаемую резиновую ткань и применил ее к ряду важных силуэтов; домашние куртки, фиштейл-парки, тренерские куртки, бушлаты, бомберы М-65, МА-1. Результат? Теперь можно выйти под дождь и оставаться сухим, не выглядя точно так же, как в 5 лет.

Swims

Йохан Рингдал основал свой скандинавский лейбл в 2006 году, когда ему надоело стильно одеваться и попадать под дождь. Решение? Широкий ассортимент брогов, лоферов и модельной обуви из 100% водонепроницаемого материала. Сочетая водонепроницаемый нейлон с классическими материалами, такими как кожа и нубук, Swims создала обувь для залов заседаний, которая не заставит вас выжимать носки на обратном пути с встречи.

С момента своего создания бренд расширился на кроссовки, женскую обувь и даже верхнюю одежду, завершив весь цикл проекта. Если вы живете в городе и часто забываете свой зонт, подумайте о паре от этого бренда.

Mads Nørgaard

Дизайнер Мадс Норгаард основал свой одноименный бренд одежды в 1986 году, и сегодня Imprint управляет несколькими магазинами в Дании, предлагая как мужскую, так и женскую одежду прет-а-порте. Вездесущий выбор стиля для датчан, Mads Nørgaard — не совсем предприятие быстрой моды, но, безусловно, имеет некоторое сходство со своими крупнокалиберными аналогами, такими как H&M или Uniqlo. Спустя 29 лет франшиза бутиков по-прежнему придерживается своего девиза под девизом «То, что вы носите, должно поддерживать ваши пути и убеждения».

RAINS

RAINS пережил относительно быстрый рост успеха за последние несколько лет, что, возможно, неудивительно, если учесть морской климат Дании и предполагаемый 121 день осадков в году. Как и несколько других брендов, упомянутых здесь. RAINS сочетает современные модные фасоны с погодоустойчивым текстилем, начиная с классических дождевых курток, но вскоре перейдя на всевозможные водонепроницаемые предметы одежды и аксессуары.

Samsøe & Samsøe

Изначально это был ювелирный магазин в центре Копенгагена, братья Клаус и Пребен Самсё запустили свой одноименный бренд в 1993 году и вскоре начали выпускать простые футболки, которые теперь являются визитной карточкой бренда. Их главный дизайнер мужской одежды, Гитте Веттер Олуфсен, описывает более ранние творения как «стильные и демократичные», но недавнее расширение ассортимента более модными и современными предложениями позволило Samsøe & Samsøe завоевать значительную аудиторию за рубежом.

Fjällräven

Fjällräven, что прямо переводится как «Arctic Fox». Скандинавский бренд получил свой знаковый красный логотип в результате экспериментов основателя Оке Нордина с созданием альпинистской куртки из ткани палатки. Понимая, что он изобрел, он продолжал совершенствовать ткань, пока не родилась культовая ткань бренда G-1000.

Fjällräven — еще один утилитарный бренд, который, казалось, случайно попал в мир моды. Мужчины, заботящиеся о стиле, влюбились в функциональный подход бренда к чистому, скромному дизайну одежды, а культовый рюкзак Kånken стал неотъемлемой частью комплекта одежды студентов университетских кампусов по всему миру. 

Henrik Vibskov

Выпускник Central Saint Martins в Лондоне Хенрик Вибсков — один из немногих датских дизайнеров, имеющих опыт подиумной моды. Авангардный и дальновидный дизайн Вибскова в одежде, мебели, искусстве и музыке, обычно ассоциируемый с «Новым северным движением», получил высокую оценку во всем мире.

Tonsure

Бренд Tonsure, основанный выпускником Central Saint Martins Мальтом Флагстад. До этого он работал в Maison Margiela, прежде чем запустить собственный бренд Tonsure, который является воплощением эстетики Флагстада, перетекающей между разными стилями и перспективами. Несмотря на этот непредсказуемый и универсальный характер, продукция Tonsure чиста и доступна, дополнена эзотерической яркостью, которую вы ожидаете от японского бренда. Наиболее примечательным является их лукбук сезона FW15, в котором представлены эксклюзивные изделия немецкого производителя плюшевых мишек Steiff с огромными головами медведя.

Won Hundred

Перед запуском собственного бренда, дизайнер Николай Нильсен был ветераном индустрии со значительным опытом работы с джинсовой тканью, но в 2004 году он создал Won Hundred и решил изменить представление о моде в Дании. Опираясь на множество культурных и художественных влияний. Won Hundred создает одежду для мужчин и женщин, которая имеет чистый, минималистский оттенок, но со смыслом и опытом Нильсена.

Rascals

Rascals — датский лейбл уличной одежды, основанный всего несколько лет назад, с копенгагенской символикой на рукаве. Предыдущие коллекции отражают различные аспекты столичного образа жизни, такие как езда на велосипеде, спорт, ночная жизнь и вывески городов. В результате в предложениях Rascals есть что-то определенно забавное, наполненное городской энергией, которая может исходить только от жизни в городе и знания его нюансов наизнанку.

Astrid Andersen

Астрид Андерсен — поистине увлекательная история. Выпускница Королевского колледжа искусств, Андерсен запустила свой бренд мужской одежды в 2010 году и известна своим смелым и непримиримым подходом к классической спортивной одежде — от силуэтов до символов. В результате вы получаете спортивные костюмы из двух частей, покрытые крупными студенческими шрифтами, флуоресцентными тканями и длинными фасонами, напоминающими баскетбольную форму, и множество блестящих нейлонов.

В творчестве Андерсен есть часть, которая напоминает стиль хип-хопа начала нулевых, поэтому неудивительно, что она оказалась популярной среди таких музыкантов, как A $ AP Rocky, A $ AP Ferg и Drake. Честно говоря, неплохая компания.

Mismo

Руководствуясь прагматизмом, Mismo стремится предоставить современным путешественникам идеального попутчика в виде багажа, специализируясь на модных аксессуарах и кожаных изделиях, которые воплощают в себе трюизм Дитера Рамса «Форма следует за функцией». Скандинавское ателье определенно нашло свой центр, придерживаясь принципов пуризма и оставаясь увлеченным дизайном.

Hestra

Компания Hestra, основанная в 1936 году, является давним шведским производителем перчаток из оленьей кожи и знакомым именем всем, кто живет в более холодном климате Европы. Модные руководители могут быть более знакомы с продолжающимся сотрудничеством бренда с Norse Projects, в котором классический дизайн перчаток сочетается с неповторимым стилем датских лейблов.

Asger Juel Larsen

Провокационные и антиутопические замыслы Асгера Джуэля Ларсена, основанные на музыке, пошиве одежды и политической пропаганде, призваны нарушить нормы и вывести вас из зоны комфорта. В отличие от многих скандинавских модных брендов, которые прославляют классический стиль, Larsen подталкивает вещи к гиперсовременности, в то время как их диффузная линия AJL Madhouse создает гендерно-нейтральные коллекции и бросает вызов традиционным сезонным графикам выпуска.

SNS Herning

Отойдите на минутку от шумихи и ажиотажа. Забудьте об уличных стилях, красных дорожках, одобрениях знаменитостей и сотрудничестве. SNS Herning — это семейная независимая трикотажная компания, базирующаяся в датском городе Хернинг (население около 47 000 человек). 

Этот бренд, основанный в 1931 году, специализируется на производстве красивого трикотажа для северных рыбаков. В настоящее время машинное производство обслуживают в общей сложности четыре человека. Никаких бессмысленных деталей, никакой крупной графики, никаких разрекламированных коллаборации с мгновенными распродажами (пока), просто отличные свитера, которые согреют вас.

ALIS

ALIS, центральная опора сообщества скейтбординга в Копенгагене, была запущена в 1996 году и уходит своими корнями в катание на скейте, а также в другие субкультуры. Персональный вариант бренда — футболка с культовым логотипом — признанный фаворит среди местных жителей. Бренд регулярно появляется на улицах Копенгагена, а также в пресловутом городском «свободном штате» Christiana.

Источник: highsnobiety.com.