Когда дело доходит до представления культуры, из которой она происходят, американским брендам есть над чем поработать. От спорта до кино, музыки, еды и не только — идея Америки столь же обширна как концептуально, так и географически. Чтобы попытаться сжать ее до ядра, люди используют слово «Американа» — постоянно меняющийся и развивающийся термин, определяющий все и вся, что имеет прямое отношение к культурному, историческому и идеологическому феномену США.

А когда дело доходит до моды, этот, казалось бы, бесконечный список исходных материалов действительно становится очевидным, а ярлыки одежды уходят своими корнями в самые разные места. Но независимо от того, ведут ли их ориентиры к университетам Лиги плюща, скейтбордингу, природным достопримечательностям, военным или спортивным командам, дорога всегда ведет к феномену Америки. Составить исчерпывающий список американских модных брендов было бы невозможно, поэтому вот ваше знакомство с лейблами одежды, которые представляют Американу в любой из ее наиболее острых форм.

Polo Ralph Lauren

В настоящее время компании Polo Ralph Lauren уже более 50 лет. Компания была основана 29-летним Ральфом Лифшицем, работающим в выставочном зале с одним ящиком в Эмпайр Стейтс Билдинг. В последующие годы его рубашки-поло из сетчатого хлопка с вышитой эмблемой на груди с логотипом Pony станут одной из визитных карточек его бренда, а элегантное сочетание стилей Ivy, Prep и Country Club станет олицетворением квинтэссенции всего американского. По мере того, как суб-линии лейбла Polo Sport и Snow Beach приобрели популярность в мире хип-хопа благодаря таким людям, как Раэквон из Wu-Tang Clan, Ральф Лорен прочно вошел в наше коллективное сознание как универсальный символ американского богатства и благополучия, какую бы форму ни приняла эта жизнь.

Patagonia

Основанный в Калифорнии еще в 1973 году, бренд американского скалолаза Ивона Шуинара основан на красоте природных ландшафтов Америки как на северном, так и на южном континентах. Знаковым логотипом бренда является силуэт горы Фитц Рой, расположенной в южноамериканском регионе, откуда бренд берет свое название.

Отличительные стеганые куртки, флисовые свитера и технические куртки Patagonia уже несколько десятилетий являются основой американской жизни на свежем воздухе, а в последние годы они серьезно отнеслись к этой роли, усердно работая над повышением экологичности своей продукции. Они стремятся обеспечить производство как можно большей части своей продукции с соблюдением этических норм и принципов устойчивого развития, и они реструктурировали всю свою цепочку поставок, чтобы уменьшить влияние своего производства. Если вы когда-либо проводили день возле озера, горы, реки, пляжа или национального парка, вы, вероятно, сталкивались с одеждой Патагонией, и они стремятся убедиться, что эти места останутся здесь в ближайшие годы.

BODE

Мы не можем насытиться творениями Эмили Боде. Дизайнер из Нью-Йорка стал украшением гардеробов и лент в Instagram. Ее одноименный лейбл BODE имеет и продолжает создавать базу страстных поклонников своих перепрофилированных тканей и старинного текстиля, создавая одежду, которая кажется романтичной, выглядит вневременной и удобной для носки.

Чтобы создать свою особую эстетику, бренд использует исторические приемы, синонимичные классической американской мужской одежде. Кардиган для крокета может включать вышивку, а рубашка может быть сделана с использованием выкройки, нарисованной вручную иллюстрации или даже кружева. Сегодня BODE продолжает собирать награды от выдающихся деятелей моды благодаря постоянной разработке винтажной одежды. Это один из наших самых любимых американских брендов за последнее десятилетие.

LL Bean

Еще один знаковый американский бренд товаров для активного отдыха, LL Bean был основан Леоном Леонвудом Бином в 1912 году, что сделало его одним из старейших американских брендов, работающих до сих пор. Самым известным творением компании являются культовые ботинки Duck Boot, отличающиеся отчетливой текстурированной резиновой подошвой и ребристым водонепроницаемым верхом. Этот дизайн, наряду со многими другими предметами в списке компании, стал синонимом Prep-моды двадцатого века. Влияние американского бренда можно увидеть на многих изделиях современных брендов мужской одежды.

Supreme

Наследие Supreme по выводу американской уличной одежды на мировую арену теперь неизбежно и неоспоримо, но его золотая формула уходит корнями во многие из самых знаковых брендов Америки, будь то рабочая одежда, мода и т. д. С момента своего запуска в 1994 году Supreme стал олицетворением понятия «крутой центр города», но его идентичность означает гораздо больше, чем просто нью-йоркские райдеры, объединяя такие разнообразные стили, как преп, серфинг, панк, хип-хоп, металл, вооруженные силы, работа и многое другое в уникальную, всеамериканскую молодежную эстетику на фоне самых знаковых групп страны, художников, режиссеров и многих других. Это бренд американской крутизны.

Dickies

Сейчас, на 96-м году своей деятельности, компания Dickies начинала свою деятельность в Форт-Уэрте, штат Техас, в качестве поставщика снаряжения для рабочих всех профессий, включая механиков, строительство, сельское хозяйство и работу на фабриках. Но за эти годы бренд получил неожиданное признание на улицах, особенно к концу 20-го века, поскольку появляющиеся по обе стороны Атлантики субкультуры, такие как граффити, скейт, рейверы и другие группы, создавали свои износостойкие и доступные продукты. В настоящее время Dickies является опорой среди скейтбордистов и всех, кто ищет пару штанов, которые выдержат испытания.

New Balance

New Balance появился задолго до подъема «отцовского стиля» и нормкора. Бостонская компания производит кроссовки почти 60 лет, и их обувь стала основным продуктом как для спортсменов, так и для любителей кроссовок. От баскетбольных кроссовок до кроссовок для бега New Balance продолжает развивать свои инновации в области комфорта и производительности.

Одержимый качеством, американский бренд обычно использует свиную замшу, кожу и материалы 3M для своего верха, а также амортизирующую вставку SBS ABZORB на пятках. Тем не менее, истинный хлеб и масло бренда — это его способность обновлять ретро-силуэты, такие как их любимая модель 990, культурно резонирующим образом. Благодаря сотрудничеству с такими брендами, как KITH, Bodega и Aimé Leon Dore, бренд остается на вершине обувного рынка.

Carhartt

Carhartt — еще один американский бренд спецодежды, который неожиданно завоевал признание в субкультуре конца 20-го века. Он был основан в 1889 году Гамильтоном Кархарттом в Дирборне, штат Мичиган. Компания начала изготавливать износостойкую одежду для рабочих из своего фирменного утиного полотна и с годами стала основным поставщиком для рабочих автомобильного завода Детройта, а также рабочих на всей территории Соединенных Штатов. 

В 1989 году немецкие модельеры Эдвин и Саломея Фаэ заключили сделку по созданию европейского ответвления бренда под названием Work in Progress, создав изысканные стилизованные версии продукта Carhartt для европейских скейтеров, писателей и рейверов, которых привлекало внимание бренда. Прочная, доступная по цене одежда. С тех пор Carhartt стремительно росла на рынке моды, став одним из ведущих брендов уличной одежды как в Америке, так и во всем мире.

Levi’s

Levi’s — еще один исторический американский бренд, который вплетен в ткань самой нации, он был основан немецким иммигрантом Леви Страуссом в Сан-Франциско в 1847 году. В то время джинса была строго рабочей тканью, используемой из-за ее прочности, и Страус ввел ряд технических обновлений джинсов, которые с тех пор стали обычным явлением, таких как металлические заклепки для усиления точек напряжения на брюках. Поскольку джинсы из денима нашли свой капитал в зарождающихся культурных движениях 50-х и 60-х годов, таких как движение за свободную любовь и рок-н-ролл, Levi’s вскоре стал культовым брендом в американской молодежи и контркультуре, и с тех пор остается неизменным. Неплохо для парня из маленького городка в Баварии.

1017 ALYX 9SM

1017 ALYX 9SM — детище современной модной индустрии Мэтью Уильямса. Перед тем, как создать ALYX, Уильямс более десяти лет работал в сфере уличной одежды, музыки и искусства, сотрудничая с Канье Уэстом, Вирджилом Абло, Александром МакКуином, Леди Гага и Ником Найтом. Этот опыт в конечном итоге сформировал его взгляды на моду, неизбежно вдохновив его на создание собственной линии. Бренд 1017 ALYX 9SM родился в 2015 году и быстро стал хитом благодаря своим утилитарным, промышленным деталям и вышитой графике.

Тем не менее, ALYX чувствует себя и выглядит роскошно, отчасти благодаря обтекаемому крою Williams, вдохновленному рабочей одеждой. Такие аксессуары, как фирменная пряжка для ремня постоянно входит в список «лучших» аксессуаров. В конце концов успех Уильямса в ALYX привлек внимание LVMH, что дало ему новую должность креативного директора в Dior. Тем не менее, американский дизайнер по-прежнему находится у руля ALYX, где очевидно, что бренд стал одним из самых важных лейблов в американской моде.

Alpha Industries

За последние несколько лет популярность Alpha Industries резко возросла благодаря тому, что ее куртка MA-1 стала стандартной одеждой для всех, от рэперов и модельеров до пользователей YouTube и знаменитостей IG. Однако военная эстетика — это больше, чем просто внешний вид. Впервые они начали производство военной одежды в Ноксвилле, штат Теннесси, в 1959 году — подходящее время для производства военной формы, учитывая, что война во Вьетнаме началась четырьмя годами ранее. Высокий и постоянный спрос поддерживал бизнес, в то время как центральное место войны во Вьетнаме для американской истории 20-го века означало, что одежда войны навсегда останется в сознании людей.

С тех пор Alpha Industries приблизилась к чистой моде, в то время как ее родословная в подлинном военном производстве означает, что, когда другим брендам требуется изготовление курток в стиле милитари, они точно знают, куда обращаться. Бренд произвел куртки-бомберы Vetements после того, как бренд признал, что никто другой не может сделать это лучше, например, и даже ходили слухи, что они производили многие куртки Supreme в военном стиле еще несколько лет назад.

Rick Owens

Рик Оуэнс добился беспрецедентного успеха в моде, на протяжении многих лет оказывая влияние на бесчисленное количество дизайнеров и художников. Бренд американского происхождения, возглавляемый самим Оуэнсом, известен своей готической эстетикой, модными спортивными силуэтами, гендерно-нейтральным дизайном и, что наиболее важно, использованием черного цвета. Бренд появился еще в 1994 году в Калифорнии. Его ранним поклонникам и критикам было очевидно, что его авангардный и бруталистский подход к дизайну станет хитом среди тех, кто думает о стиле. Сегодня Рик Оуэнс по-прежнему страстно привержен этой эстетике, постоянно опираясь на нее в каждой коллекции и в своей диффузной линии DRKSHDW.

Личная любовь Оуэна к фитнесу отразилась на бренде и в его совместных решениях. У Рика Оуэнса было короткое, но широко успешное сотрудничество с Adidas, прежде чем он стал партнером других известных брендов спортивной одежды, таких как Champion и Converse. Такие проекты, как Rick Owens DRKSHDW x Converse, продолжают подпитывать культ бренда.

Thom Browne

Том Браун представляет молодое поколение американских модельеров, запустив свой одноименный модный лейбл в 2003 году. Бренд быстро стал успешным: Браун сотрудничал с Brooks Brothers в качестве приглашенного дизайнера в 2006 году, а его костюмы и прет-а-порте линия становятся неизменными фаворитами многих знаменитостей. Браун известен рядом дизайнерских подписей, таких как его фирменный дизайн «усохшего костюма» с очень короткими штанинами и манжетами куртки, а также отметками с 4 полосками на ногах и руках. В последние годы в его творчестве сильно преобладает эксцентричность, он создает кошельки и спортивные сумки в форме собак, китов и пароходов, а также вышивает причудливые узоры на своих тканях. Сочетая красный, белый и синий цвета с красочными карикатурами и мотивами, его одежда во многом напоминает американскую сказку.

Calvin Klein

Если вы когда-либо проезжали мимо рекламного щита в любом крупном городе мира, скорее всего, вы встречали Кельвина Кляйна. Модельер производит коллекции как для мужчин, так и для женщин, но его самый известный продукт — это то, что мы почти никогда не видим; нижнее белье. До Calvin Klein мужское нижнее белье было в основном однообразным и скучным. Кляйн был первым дизайнером, создавшим стильные, эстетичные боксеры и трусы, положив начало культурной революции, которая продолжается и по сей день. 

Хотя линии одежды Calvin Klein продолжались все это время, они оставались относительно в тени его империи нижнего белья — то есть до 2017 года, когда бельгийская икона моды Раф Симонс дебютировал со своей первой коллекцией для Calvin Klein под своим лейблом 205W39NYC. Хотя линия все еще находится в зачаточном состоянии, Симонс, кажется, постоянно использовал коллекции, чтобы исследовать мифы об американской идентичности, направляя диковинные американские карикатуры, такие как культура ковбоев, в свои проекты. И, как и большая часть произведений Симонса, это был оглушительный успех.

The North Face

Еще один знаковый американский бренд товаров для активного отдыха на открытом воздухе, The North Face был основан в Сан-Франциско в 1966 году. Его название связано с тем фактом, что в северном полушарии северная сторона горы, как правило, наиболее трудна для подъема. За последние 50 с лишним лет компания The North Face специализируется на создании сверхпрочной одежды и оборудования для самых сложных мероприятий на свежем воздухе, наиболее известна своими водонепроницаемыми и утепленными куртками, а также широким спектром альпинистского и туристического снаряжения. 

North Face пользуется огромной популярностью в мире уличной одежды благодаря своей практической привлекательности в холодных северных городах, таких как Нью-Йорк и Чикаго, в то время как многочисленные коллаборации с такими брендами, как Supreme, Mastermind Japan, Junya Watanabe, закрепили за брендом незаменимость уличной одежды. Их коллаборации с Supreme неизменно являются самой желанной частью сезонных коллекций бренда скейтбординга.

Nike

Бренд настолько велик, что вы можете забыть о нем, но ни один бренд не воплощает в себе американскую спортивную одежду так, как Swoosh. Основанный Филом Найтом и Биллом Бауэрманом как Blue Ribbon Sports в 1964 году, американский бренд начинал как дистрибьютор продукции Onitsuka Tiger, а в 1971 году перешел к созданию собственной спортивной одежды.

Благодаря множеству эффективных маркетинговых кампаний, бренд быстро завоевал популярность и огромную долю американского рынка спортивной одежды. Когда в кампании 1988 года был обнародован ставший легендарным слоган «Just Do It», компания Nike уловила американский дух настойчивости и решимости. За 30 лет, прошедших с тех пор, бренд сделал так много, что невозможно описать его в одном абзаце. Проще говоря: без Nike не было бы культа кроссовок.

Converse

Другой исторический американский бренд, Converse, наиболее известен своей обувью, впервые произведенной около 100 лет назад; Матч всех звезд Чака Тейлора. Первоначально разработанные как баскетбольные кроссовки, Chuck были приняты бесчисленными субкультурами, благодаря своему простому дизайну и доступной цене, состоящей из холщового верха, прикрепленного к резиновой подошве. Панки, скейтеры, граффити, рокеры и многие другие использовали обувь Converse в своей униформе, в то время как современное сотрудничество с такими лейблами, как Maison Margiela, Comme des Garçons и Off-White Вирджила Абло, подтвердило, что скромные парусиновые кроссовки Converse являются визитной карточкой Америки.

GAP

Еще один знаковый американский бренд, GAP, сыграл огромную роль в идентичности Америки двадцатого века. Основанная в Сан-Франциско в 1969 году компания, она идеально подходила для того, чтобы быть адаптированной к новым контркультурам и движениям, зародившимся на западном побережье в последующее десятилетие. В то время как рост повседневной моды на протяжении 80-х и 90-х годов создал пространство где доступная, но непривлекательная одежда GAP была обречена на успех. Независимо от того, кто вы, откуда и чем занимаетесь, вы, вероятно, владеете чем-то из GAP.

Noah

Noah может быть одним из самых молодых лейблов в этом списке, но эстетические и идеологические корни бренда, пожалуй, одни из самых богатых. Основанный бывшим креативным директором Supreme Брендоном Бабензиеном, Noah — это модный бренд из Нью-Йорка, который черпает вдохновение в классических стилях и культурах восточного побережья, в которых родился и вырос Бабензиен; в частности, подготовка к Род-Айленду и мореплавание. 

В результате в Ное сложилась смесь стилей гребли, парусного спорта, регби, бега и плюща, смешанных с субкультурами панка, регги и хип-хопа, которые переняли эти стили и превратили их в свое собственное стилистическое выражение. Бабензиен также посвятил свой бренд этичному и устойчивому производству, производя как можно больше продукции на континенте, а также поддерживая многочисленные политические инициативы, такие как ACLU.

New Era

Трудно думать об американских бейсболках, не думая о компании New Era Cap. Компания по производству головных уборов была основана в 1920 году и связана с Высшей лигой бейсбола с 1934 года, когда она производила кепки для индейцев Кливленда. К 1960-м годам они поставляли головные уборы для половины команд лиги, а в 1993 году они получили эксклюзивную лицензию на производство головных уборов для MLB. На рубеже тысячелетий они продвинулись дальше в такие виды спорта, как гольф, футбол и баскетбол, и теперь, по сути, являются популярным брендом спортивных головных уборов в Соединенных Штатах. Учитывая центральное место спорта и команд в американской культуре, неудивительно, что New Era проникла в другие уголки культуры, такие как музыка, кино и телевидение.

Noon Goons

Noon Goons — это SoCal, а SoCal — это Noon Goons. Основанный Куртом Нармором в 2016 году, бренд уличной одежды напрямую отражает культуры панка, хип-хопа, серфинга и скейтбординга, которые имели и продолжают влиять на Лос-Анджелес. На сегодняшний день это один из немногих брендов одежды, способных объединить эти разрозненные культуры таким захватывающим, освежающим и, что самое главное, аутентичным способом. Придуманный матерью Нармора, «полуденные жулики» — это насмешливый термин, используемый для описания туристов, которые стекаются на пляжи Кали, подходящие для серфинга в дневное время.

Эта игривость и приверженность всему, что West Coast воплощает в творениях Нармора. Детали на куртке могут отсылать к историческому панк-клубу в Лос-Анджелесе, дизайн фланелевой рубашки может быть заимствован из уличной одежды хип-хопа 90-х, а прочность и посадка пары брюк будут рассчитаны на то, чтобы выдержать вечер в скейтпарке. Более того, команда Noon Goons упорно работает, чтобы сохранить дизайн и производство в Лос-Анджелесе, нанимая только местных жителей для участия в своих лукбуках и кампаниях. Это еще одна причина, по которой этот американский бренд находится на модном радаре.

Источник: highsnobiety.com